、市场及其相关概念[2] 1.市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系。 2.市场的形成要素:消费者;产品或服务;交易条件。 3.买方需求是决定性的。 4.市场=人口+购买欲望十购买力。 市场由一切有特定需求或欲求并且愿意和可能从事 交换来使需求和欲望得到满足的潜在顾客所组成
一、 市场及其相关概念［2］ 1.市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系。 2. 市场的形成要素：消费者；产品或服务；交易条件。 3. 买方需求是决定性的。 4. 市场＝人口＋购买欲望＋购买力。 市场由一切有特定需求或欲求并且愿意和可能从事 交换来使需求和欲望得到满足的潜在顾客所组成
行业与市场的关系 沟通 商品或服务 行业 市场 (卖者总和) (买者总和) 货币 信
行业与市场的关系 市场 （买者总和） 行业 （卖者总和） 商品或服务 货币 信息 沟通
市场的时间结构:期货市场、现货市场 市场主体 市场客体 结构 产品 市场 结构 劳动力 市场 产品 生产者 劳动力 中间商 房地产 市场 资金 资金 消费者 市场 系统 市场 技术 信息 文化 技术 买者 市场信息 市场 市场 生产资料 卖者 生活资料 市场的空间结构:不同地区与国家市场 市场立体交换关系系统
…… 房地产 市场 文化 市场 信息 市场 技术 市场 资金 市场 劳动力 市场 产品 市场 市场 系统 市场主体 结构 生产者 中间商 消费者 买者 卖者 市场客体 结构 产品 劳动力 资金 技术 信息 。。。 生产资料 生活资料 市场的空间结构：不同地区与国家市场 市场的时间结构：期货市场、现货市场 市场立体交换关系系统
、市场营销的含义 市场营销的定义 市场营销的内涵 市场营销的范围
二、 市场营销的含义 市场营销的定义 市场营销的内涵 市场营销的范围
美国学者基恩凯洛斯曾将各种市场营销定义分为三类: 是将市场营销看作是一种为消费者服务的理论 二是强调市场营销是对社会现象的一种认识; 是认为市场营销是通过销售渠道把生产企业同市场联系 起来的过程。 这从一个侧面反映了市场营销的复杂性
美国学者基恩·凯洛斯曾将各种市场营销定义分为三类： 一是将市场营销看作是一种为消费者服务的理论； 二是强调市场营销是对社会现象的一种认识； 三是认为市场营销是通过销售渠道把生产企业同市场联系 起来的过程。 这从 一个侧面反映了市场营销的复杂性