康佳“柔性电视”推广传播策 略
康佳“柔性电视”推广传播策 略
今天的内容 ¤康佳“柔性电视”推广传播策略建议 )对“柔性电视”产品概念的分析 )竞争分析一康佳“柔性电视”的竞争机会与障碍 消费者分析一需求与态度以及对“柔性电视”产品概念的反 应 康佳“柔性电视”面临的主要挑战 康佳“柔性电视”面临的机会 传播策略方向和行销组合建议 传播的任务和不同传播工具的组合使用建议 公关活动初步建议 地面推广活动初步建议 广告创意
今天的内容 康佳“柔性电视”推广传播策略建议 • 对“柔性电视”产品概念的分析 • 竞争分析 — 康佳“柔性电视”的竞争机会与障碍 • 消费者分析 — 需求与态度以及对“柔性电视”产品概念的反 应 • 康佳“柔性电视”面临的主要挑战 • 康佳“柔性电视” 面临的机会 • 传播策略方向和行销组合建议 • 传播的任务和不同传播工具的组合使用建议 • 公关活动初步建议 • 地面推广活动初步建议 广告创意 媒介策略初步建议
我们做了什么功课? 口详细了解及讨论康佳“柔性电视”的产品规划方案及相应的技术 资料 0了解及分析主要竞争品牌在使用新的扫描技术上的新产品推广情 况 了解及分析目前彩电市场的现状和未来的趋势 口进行消费者的质化研究 口讨论并形成康佳“柔性电视”的传播策略 0发展康佳“柔性电视”的广告创意及相关的公关和地面推广活动 建议 你亚公析主面音对王的世介放数据惠助形成康什“矛
我们做了什么功课？ 详细了解及讨论康佳“柔性电视”的产品规划方案及相应的技术 资料 了解及分析主要竞争品牌在使用新的扫描技术上的新产品推广情 况 了解及分析目前彩电市场的现状和未来的趋势 进行消费者的质化研究 讨论并形成康佳“柔性电视”的传播策略 发展康佳“柔性电视”的广告创意及相关的公关和地面推广活动 建议 购买并分析主要竞争对手的媒介投放数据，帮助形成康佳“柔性
从了解、分析“柔性电视” 的产品规划方案开始
从了解、分析“柔性电视” 的产品规划方案开始
“柔性电视”的功能特点及技术支 持 口采用60Hz逐行扫描技术,从而大幅度提升模拟彩电的图像稳定性和画质 消除大面积闪烁、行间闪烁和行结构线 画质更清晰、柔和、自然 0两种方案 100Hz倍场+逐行扫描(A2991和A2986) EDTV即逐行扫描+ YPbPr输入(PR2992) 将60形遂行扫描包装成DFS1250高清晰显像技术,将100Hz倍场扫描 包装成DFS100~M高画质显像技术,用以支持将“柔性电视”塑造成最 新一代的高画质电视的形象
“柔性电视”的功能特点及技术支 持 采用60Hz逐行扫描技术，从而大幅度提升模拟彩电的图像稳定性和画质 • 消除大面积闪烁、行间闪烁和行结构线 • 画质更清晰、柔和、自然 两种方案 • 100 Hz倍场+逐行扫描（A2991和A2986） • EDTV即逐行扫描+YPbPr输入（PR2992） 将60Hz逐行扫描包装成 DFS1250TM 高清晰显像技术，将100Hz倍场扫描 包装成 DFS100TM 高画质显像技术，用以支持将“柔性电视”塑造成最 新一代的高画质电视的形象