主要内容 整体绿色产品管理 绿色产品组合策略 绿色产品包装策略 绿色产品商标策略
2021/2/20 6 主要内容 整体绿色产品管理 绿色产品组合策略 绿色产品包装策略 绿色产品商标策略
整体绿色产品管理 从市场营销角度,我们通常将产 品看作是由核心产品、形式产品和延 伸产品所构成的一个价值整体。整体 绿色产品就是从产品的这一价值整体 心为出发点,以诱导和满足消费者绿色 消费需求为目的,在企业中树立绿色 产品整体营销观念,推行整体绿色产 品的设计、开发、生产、营销 2021/220
2021/2/20 7 整体绿色产品管理 从市场营销角度，我们通常将产 品看作是由核心产品、形式产品和延 伸产品所构成的一个价值整体。整体 绿色产品就是从产品的这一价值整体 为出发点，以诱导和满足消费者绿色 消费需求为目的，在企业中树立绿色 产品整体营销观念，推行整体绿色产 品的设计、开发、生产、营销
绿色产品具有不同于传统产品的特点;绿色 立品同传统产品一样具有下列三种表现: 1主要表现:核心产品成功地符合消费者的 主要需求; 2技术表现:产品符合各种技术及质量标准。 3策略表现:产品在市场上具有竞争力,而 且有利于企业实现赢利目标 绿色产品除了上述三种表现外,其第四 种表现更为重要:即绿色表现 021/220
2021/2/20 8 ◼ 绿色产品具有不同于传统产品的特点；绿色 产品同传统产品一样具有下列三种表现： 1.主要表现：核心产品成功地符合消费者的 主要需求； 2.技术表现：产品符合各种技术及质量标准。 3.策略表现：产品在市场上具有竞争力，而 且有利于企业实现赢利目标。 绿色产品除了上述三种表现外，其第四 种表现更为重要：即绿色表现
绿色核心产品 开发满足消费者利益及绿色消费需求的产品 向消费者提供绿色质量 增加产品的绿色特性 排除不安全或不可接受的成分或者特性 绿色设计。 2021/220
2021/2/20 9 绿色核心产品 ◼ 开发满足消费者利益及绿色消费需求的产品； ◼ 向消费者提供绿色质量； ◼ 增加产品的绿色特性； ◼ 排除不安全或不可接受的成分或者特性； ◼ 绿色设计