三、市场细分的原理 与理论依据 市场细分就是“同中求异，异 中求同”的划分顾客群体的过程。 。1、同质偏好 ·2、分散偏好 。3、集群偏好 阿
三、市场细分的原理 与理论依据 市场细分就是“同中求异，异 中求同”的划分顾客群体的过程。 • 1、同质偏好 • 2、分散偏好 • 3、集群偏好
同质偏好 (Homogeneous preferences) 奶油 甜度 阿
同质偏好 （Homogeneous preferences）
分散偏好 (Diffused preferences) 霜 甜度 M
分散偏好 （Diffused preferences）
集群偏好 (Clustered preferences) 貂 : 甜度 阿
集群偏好 (Clustered preferences)
四、市场细分的标准 (一)消费者市场细分的标准 。地理环境因素 ·人口因素 。心理因素 行为因素 (二)产业市场细分的标准 网
四、市场细分的标准 （一）消费者市场细分的标准 • 地理环境因素 • 人口因素 • 心理因素 • 行为因素 （二）产业市场细分的标准