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《直播营销》 电子教案 第 7 页 共 21 页 11：00 束 团并告 知即将 下播 别优惠 群，增 加粘性 8.预热准备 预热主要包括预热内容和预热宣传。 （1）预热内容，主要为新颖原创内容，包括小游戏、 宣传短视频、宣传海报、直播间链接等。 ①有条件者可选 择具一定名气的达人 主播、县长、市长等 录制宣传视频，具较 好宣传作用，如某县 长的产品宣传视频在抖音平台播放量达 1700 多万次。 ②无条件者则在内容上需要创新，如小故事宣传、知识 科普、产品绕口令、脑筋急转弯或挑战吃播等。如黑蒜因为 某直播挑战试吃，反应夸张，因难吃、挑战而上了微博热 搜，起到了反向宣传作用。 （2）预热宣传，主要为宣传渠道的选择。目前直播宣 传渠道主要包括微博、微信、直播平台、短视频平台（抖 音、快手）、新闻媒体等自媒体平台。 9.包装售后工作准备 包装售后是农产品直播后顾客好评、回流的关键。因农 产品存在保存时限、运输易损等特点。故直播前要做好水 果、生鲜运输盒的最佳选择，如泡沫、珍珠棉、瓦楞纸、珍 珠网袋、保鲜箱、冷藏袋、水溶膜等，其次是运输公司的选 择，要进行实际考察，考虑运输时长、准时率、产品损坏情 况等。 农产品包装是提升价值的方式，无论知名或不知名，包 装是必要的。在不知实际品质下，人们更愿意购买外观美丽 的物品。 小知识：抖音平台短视频推荐 要点，①分辨率高；②画质清晰； ③内容原创有趣；④最好不要添加 LOGO