第一节 广告创意的内涵 第二节 广告创意理论 一、USP理论 二、BI理论 三、定位理论 四、CI理论 五、ROI理论 六、共鸣论 第三节 广告创意思维 第四节 广告创意的技法和策略

第一节 广告监督管理 第二节 广告行业法规 第三节 广告的法规管理

第一节 广告效果评估简述 第二节 广告传播效果评估 第三节 广告经济效果评估

第一节 广告预算的概念与费用内容 第二节 影响广告预算的主要因素 第三节 广告预算的编制方法 第四节 广告预算的分配策略

第一节 广告文案概述 第二节 广告标题 第三节 广告正文 第四节 广告标语

4.1 广告策划的概念、特点及作用 4.2 广告策划的内容

任务一 了解广告调查 任务二 广告调查的程序与方法 任务三 设计广告调查问卷与撰写报告 项目四 广告策划与创意

安徽科技学院：《广告学》课程教学资源（PPT课件）第2章 广告心理

安徽科技学院：《广告学》课程教学大纲（2020版）Advertising

安徽科技学院：《广告学》课程教学大纲（2015版）Advertising