2.态度与行为 态度能够预测行为 态度与行为的关系强弱 6 行为意向模型 人们总在寻求态度 behavioral 和行为的一致性 intentions model
2．态度与行为 §态度能够预测行为 §态度与行为的关系强弱 6 人们总在寻求态度 和行为的一致性 行为意向模型 behavioral intentions model
二、态度理论 1.平衡理论 balance theory 美国心理学家纽科姆也使用了类似的“AB-X” 的模式来表明这种关系
二、态度理论 1．平衡理论balance theory §美国心理学家纽科姆也使用了类似的“A—B—X” 的模式来表明这种关系。 7
P 8
8 P O X + + —
该模型有八种可能:其■P与0关系紧张取决于下 规律是三边乘积为+, 列因素: 则态度平衡,否则,态 OP对0的亲密程度。 度不平衡。 ②对P的重要程度。 ③P与0因X发生的相互作用 的频率。 ④P与0对X的分歧程度。 5P对自己态度的自信程度
§该模型有八种可能：其 规律是三边乘积为+ ， 则态度平衡，否则，态 度不平衡。 § P与O关系紧张取决于下 列因素： ①P对O的亲密程度。 ②X对P的重要程度。 ③P与O因X发生的相互作用 的频率。 ④P与O对X的分歧程度。 ⑤P对自己态度的自信程度。 9
2.认知失调理论 cognitive dissonance (1)个体对世界的认识是以知 识、观念、态度、意见等认知元 10 素的形式出现的,这些元素之间 有的相关,有的无关,也有的有 冲突。真正的态度改变,只发生 在相冲突或不协调的元秦之间
２．认知失调理论 cognitive dissonance §（1） 个体对世界的认识是以知 识、观念、态度、意见等认知元 素的形式出现的，这些元素之间 有的相关，有的无关，也有的有 冲突。真正的态度改变，只发生 在相冲突或不协调的元素之间。 10