第二节广告策划案的内容 前言 ·方告调查 市场营销环境分析 广告策略制定 ·广告预算 附件
第二节 广告策划案的内容 • 前言 • 广告调查 • 市场营销环境分析 • 广告策略制定 • 广告预算 • 附件
第二节、广告策划书的为容 (一)封面及广告策划小组 名单； 目录； 前言 正文 1.市场分析； (1)营销环境分析 (2)消费者分析 (3)产品分析： (4)企业和竞争对手竞争 状况分析 (5)企业和竞争对手的广 告分析
第二节 、广告策划书的内容 （一）封面及广告策划小组 名单； （二）目录； （三）前言 （四）正文 1.市场分析； （1）营销环境分析 （2）消费者分析 （3）产品分析； （4）企业和竞争对手竞争 状况分析 （5）企业和竞争对手的广 告分析
2广告策略 (1)广告的目标 (2)自标市场策略 (3)产品定位策略 (4)广告诉求策略 (5)广告表现策略 (6)广告媒介策略
2.广告策略 （1）广告的目标 （2）目标市场策略 （3）产品定位策略 （4）广告诉求策略 （5）广告表现策略 （6）广告媒介策略
3.广告实施计划 (1)广告活动的目标 (2)广告活动的时间 (3)广告的目标市场 (4)广告的诉求对象算 (5) 媒介计划 (6)广告费用 4.广告活动的效果预测和监控 (五)附绿. (六)封底
（五）附录. （六）封底
前言部分 ·前言部分应概述广告活动的时限，任务， 月标 提出广告计划的要点 注意：内容要短，数百字即可
前言部分 • 前言部分应概述广告活动的时限，任务， 目标； • 提出广告计划的要点 • 注意：内容要短，数百字即可