2成长期策略 (1)提高产品质量 (2)广告促销要突出产品特色 (3)开辟新市场 (4)选择适当时机,降价促销 3成熟期策略 (1)市场改良 (2)产品改良 (3)营销组合改良
2.成长期策略 （1）提高产品质量 （2）广告促销要突出产品特色 （3）开辟新市场 （4）选择适当时机，降价促销 3.成熟期策略 （1）市场改良 （2）产品改良 （3）营销组合改良
4衰退期策略 (1)持续营销策略 (2)集中营销策略 (3)收缩营销策略 (4)放弃策略
4.衰退期策略 （1）持续营销策略 （2）集中营销策略 （3）收缩营销策略 （4）放弃策略
84商标与包装策略
8.4 商标与包装策略
品牌及商标决策 1.品牌及品牌决策 (1)概念 把产品或服务的提供者区别开来 的一种名称、标记、符号或设计, 或是它们的组合。 品名 Brand name 口口 牌 品标 Brand mark
一 .品牌及商标决策 1.品牌及品牌决策 （1）概念 把产品或服务的提供者区别开来 的一种名称、标记、符号或设计， 或是它们的组合。 品牌 品名——Brand name 品标——Brand mark
(2)品牌的性质、效应和功 ①品牌的性质 品牌是企业的一种无形资产; 品牌具有一定的风险性及不确定性; 品牌是无形的,其表现形式特殊: 品牌具有明显的专有性; >品牌是企业市场竞争的工具
（2）品牌的性质、效应和功能 ①品牌的性质 ➢ 品牌是企业的一种无形资产； ➢ 品牌具有一定的风险性及不确定性； ➢ 品牌是无形的，其表现形式特殊； ➢ 品牌具有明显的专有性； ➢ 品牌是企业市场竞争的工具