销售额和利润额 销售额 利润额 时间 导入期成长期成熟期 衰退期 图8-2产品生命周期的四阶段
销 售 额 和 利 润 额 销售额 利润额 导入期 成长期 成熟期 衰退期 图8-2 产品生命周期的四阶段 时间
销售额 第一循环 第二循环 时间 图8-3产品生命周期:循环再循环型 销售额 时间 图8-4产品生命周期:扇形曲线
销 售 额 时间 图8-4 产品生命周期：扇形曲线 销 售 额 时间 第一循环 第二循环 图8-3 产品生命周期：循环——再循环型
二产品生命周期各阶段的特点 1.导入期 (1)成本高(2)销量小 (3)促销费用大 (4)利润很低,甚至亏损 2成长期 (1)销量增长迅速(2)成本下降 (3)利润增加(4)竞争者加入
二.产品生命周期各阶段的特点 1.导入期 （1）成本高 （2）销量小 （3）促销费用大 （4）利润很低，甚至亏损 2.成长期 （1）销量增长迅速（2）成本下降 （3）利润增加 （4）竞争者加入
3成熟期 (1)销量趋向平稳(最大) (2)成本最低 3)竞争最激烈 (4)利润最大 4.衰退期 (1)销量急剧下降 (2)利润持续减少 3)库存猛增 4)促销无效果
3.成熟期 （1）销量趋向平稳（最大） （2）成本最低 （3）竞争最激烈 （4）利润最大 4.衰退期 （1）销量急剧下降 （2）利润持续减少 （3）库存猛增 （4）促销无效果
三产品生命周期策略 缩短导入期,延长成长期,推迟 衰退期 1.导入期策略 (1)高价高促销(快速掠取) (2)低价高促销(密集性渗透) (3)高价低促销(缓慢掠取) (4)低价低促销(缓慢渗透)
三.产品生命周期策略 缩短导入期，延长成长期，推迟 衰退期。 1.导入期策略 （1）高价高促销（快速掠取） （2）低价高促销（密集性渗透） （3）高价低促销（缓慢掠取） （4）低价低促销（缓慢渗透）