②品牌的效应 聚合效应(品牌垄断) 扩散效应(品牌扩张) 磁场效应(品牌引力) 时尚效应(品牌时尚)
②品牌的效应 聚合效应（品牌垄断） 扩散效应（品牌扩张） 磁场效应（品牌引力） 时尚效应（品牌时尚）
③品牌的功能 识别产品的功能(区分标志); 保护消费者及企业权益的功能(承 诺、保证); 货币资本增值功能(竞争锐器); 企业进军市场的通行证(价值的表 现) 企业市场形象的塑造(沟通与开 拓)
③品牌的功能 ➢ 识别产品的功能（区分标志）； ➢ 保护消费者及企业权益的功能（承 诺、保证）； ➢ 货币资本增值功能（竞争锐器）； ➢ 企业进军市场的通行证（价值的表 现）； ➢ 企业市场形象的塑造（沟通与开 拓）
(3)品牌决策 ①无品牌策略②有品牌策略 ③统一·品牌策略④个别品牌策略 ⑤名称并用策略⑥品牌并用策略 ⑦中间商品牌策略⑧品牌扩展策略 ⑨品牌再定位策略⑩0多品牌决策
（3）品牌决策 ①无品牌策略 ②有品牌策略 ③统一品牌策略 ④个别品牌策略 ⑤名称并用策略 ⑥品牌并用策略 ⑦中间商品牌策略 ⑧品牌扩展策略 ⑨品牌再定位策略 ⑩多品牌决策
2.商标及商标决策 商标是一法律术语,可是 牌,也可是品牌一部分,有区别有 联系,但不是同一名称,它是品牌 的图案化和法律化,受法律的保护。 (1)商标选择决策 (2)商标创新策略 (3)创名牌商标策略 (4)商标扩张策略 (5)商标分化策略
2.商标及商标决策 商标是一法律术语，可是一个品 牌，也可是品牌一部分，有区别有 联系，但不是同一名称，它是品牌 的图案化和法律化，受法律的保护。 （1）商标选择决策 （2）商标创新策略 （3）创名牌商标策略 （4）商标扩张策略 （5）商标分化策略
3.商标使用权的确认与侵权 (1)商标使用权的确认 ①使用优先原则; ②注册优先原则; ③使用优先辅以注册优先原则 ④注册优先辅以使用优先原则。 (2)商标的侵权 ①假冒商标 ②2仿冒商标 ③抢先注册
3.商标使用权的确认与侵权 （1）商标使用权的确认 ①使用优先原则； ②注册优先原则； ③使用优先辅以注册优先原则； ④ 注册优先辅以使用优先原则。 （2）商标的侵权 ①假冒商标 ②仿冒商标 ③抢先注册