第二节市场调研的制约因素 二、社会需求 新产品的开发是以社会需求为基础的。 社会需求方面的调研包括: 1、顾客对产品功能的期望。 2、顾客的消费心理和动机。如“傻瓜”相机。 3、消费习惯。 4、消费水平
第二节市场调研的制约因素 ◼ 二、社会需求 ◼ 新产品的开发是以社会需求为基础的。 ◼ 社会需求方面的调研包括： ◼ 1、顾客对产品功能的期望。 ◼ 2、顾客的消费心理和动机。如“傻瓜”相机。 ◼ 3、消费习惯。 ◼ 4、消费水平
第二节市场调研的制约因素 、环境条件 企业只有适应环境才能生存。 ■1、经济环境。国家经济、个人和家庭收入、 竞争对手情况等。 ■2、自然环境。地理位置,人口,水文气候等。 ■3、社会文化环境。红灯笼。 4、政治环境。社会制度、政策法律
第二节市场调研的制约因素 ◼ 三、环境条件 ◼ 企业只有适应环境才能生存。 ◼ 1、经济环境。国家经济、个人和家庭收入、 竞争对手情况等。 ◼ 2、自然环境。地理位置，人口，水文气候等。 ◼ 3、社会文化环境。红灯笼。 ◼ 4、政治环境。社会制度、政策法律
第三节营销活动的组织管理 ■一、营销组织结构 m据组织发展的阶段分四种: ■1、简单销售部门。只要有人管理财经、生 产产品或提供服务、出售产品、记帐 2、销售部门兼其它附属部门 3、独立的营销部门。具有市场调研、新产 品开发、广告、促销及服务,比销售职能增 强。 "4、现代营销部门
第三节营销活动的组织管理 ◼ 一、营销组织结构 ◼ 据组织发展的阶段分四种： ◼ 1、简单销售部门。只要有人管理财经、生 产产品或提供服务、出售产品、记帐。 ◼ 2、销售部门兼其它附属部门。 ◼ 3、独立的营销部门。具有市场调研、新产 品开发、广告、促销及服务，比销售职能增 强。 ◼ 4、现代营销部门