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——中国古代广告
中国古代广告 标志或替代物阶段 德泵全 日料任一先价观 音响、招牌、幌子、灯笼以及门匾、门 楼、酒旗等店铺广告,发展得相当繁荣
标志或替代物阶段 音响、招牌、幌子、灯笼以及门匾、门 楼、酒旗等店铺广告，发展得相当繁荣 ——中国古代广告
中国古代广告 商号的标记:白兔捣药图 店铺的名字 印刷广告 兔。认 儿门 为前 阶除败矿 段织 记白 广告文字 济南刘家功夫针铺广告:四寸见方,上端横刻“济南 刘家功夫针铺”,正中为捣药白兔,图两侧:认门前 白兔儿为记。下刻:收买上等钢条,造功夫细针,不偷工,民便用,若被兴贩,别有加饶,请记白。 背景:隋朝发明的雕版印刷,到了宋代已发展为活字印屈
济南刘家功夫针铺广告：四寸见方，上端横刻“济南 刘家功夫针铺”，正中为捣药白兔，图两侧：认门前 白兔儿为记。下刻：收买上等钢条，造功夫细针，不偷工，民便用，若被兴贩，别有加饶，请记白。 印 刷 广 告 阶 段 背景：隋朝发明的雕版印刷，到了宋代已发展为活字印刷 ——中国古代广告 认 门 前 白 兔 儿 为 记 商号的标记:白兔捣药图 店铺的名字 广告文字
1、中国古代广告特点 形式古朴,内容单 规模较小,影响微弱 生产、销售与广告三位一体,角色重叠,职能 简单 中国古代广
1、中国古代广告特点 ⚫ 形式古朴，内容单一 ⚫ 规模较小，影响微弱 ⚫ 生产、销售与广告三位一体，角色重叠，职能 简单 ——中国古代广告
中国近代广告 ●我国近现代广告 这一时期是指鸦片战争以后,到中华人民共和国建立以前。从广告活动来说,是以近 现代报纸广告为主要特征 (一)近代报纸广告(18401919) 我国是世界上创办报纸最早的国家之一,因为汉代就有官方办的报纸叫《邸报》 是各地方政府驻京办事处,《邸报》起个上传下达的作用,缺少一般的新闻和言论 ●鸦片战争前后,外国传教士在中国创办了一批教会报纸,包括第一批近代化的中文报刊 1815年在马六甲创办出版的第一家中文期刊《察世俗每月统纪传》,在序后附有“告帖” 广告一词的最初翻译),但这些报刊的宗旨是阐发基督教义,商业色彩淡漠,几乎不 刊登广告。 鸦片战争后,中国开始沦为半殖民地半封建社会,西方商品开始对中国倾销,西方资本 不断加大在中国的投入,外国商人为了在中国推销商品,沟通中外商情,开始在中国创 办商业报纸。首先兴起的英文商业报纸,出现在香港。如《中国之友》、《德臣报》等, 刊登一些行情、航运等方面的信息以及其他广告内容
⚫ 我国近现代广告 ⚫ 这一时期是指鸦片战争以后，到中华人民共和国建立以前。从广告活动来说，是以近 现代报纸广告为主要特征。 ⚫ (一)近代报纸广告（1840——1919） ⚫ 我国是世界上创办报纸最早的国家之一，因为汉代就有官方办的报纸叫《邸报》，“邸” 是各地方政府驻京办事处，《邸报》起个上传下达的作用，缺少一般的新闻和言论. ⚫ 鸦片战争前后，外国传教士在中国创办了一批教会报纸，包括第一批近代化的中文报刊。 1815年在马六甲创办出版的第一家中文期刊《察世俗每月统纪传》，在序后附有“告帖” （广告一词的最初翻译），但这些报刊的宗旨是阐发基督教义，商业色彩淡漠，几乎不 刊登广告。 ⚫ 鸦片战争后，中国开始沦为半殖民地半封建社会，西方商品开始对中国倾销，西方资本 不断加大在中国的投入，外国商人为了在中国推销商品，沟通中外商情，开始在中国创 办商业报纸。首先兴起的英文商业报纸，出现在香港。如《中国之友》、《德臣报》等， 刊登一些行情、航运等方面的信息以及其他广告内容。 ——中国近代广告