很多店主邀请名人题字,抬高店铺的身价。如明朝江南才子祝 枝山受邀请为一家点心店写招牌:“点心店”,把“心”字少 写一点,生意兴隆。 祝枝山为酒馆写的“东不管西不管,我管酒管;兴也罢衰也罢,请吧喝吧。 等著名的对联 形象幌子,这是以商品或实物、模型、图画等为特征。如卖木炭的悬 块木炭,卖麻的挂一束麻。但在经营过程中,某些悬挂的实物并不 能经久,而且也不够显眼,一些店铺主人便以形象物来代替。如烟袋 铺门前用木制的大烟袋,鱼店门前用大木头鱼等。有的店铺用形象标 记,如酒店挂葫芦或酒坛,饭店挂谷穗、葛萝圈等。还有画幌广告, 如鞋店画上鞋子、剪刀店画剪刀、膏药店画膏药等,这些幌子成为约 定俗成的特定标记。 灯笼幌子,这也是我国古代广告中较为普遍运用的一种形式,特别是古 代的旅店、酒店、饭店,已经成为一个特色。灯笼上多书写商店或营业 性质字样,起到代替招牌的作用。饮食、住宿等行业,经常要经营到深 夜,夜间点亮的灯笼格外引人注目,宛如现代的霓虹灯广告
很多店主邀请名人题字，抬高店铺的身价。如明朝江南才子祝 枝山受邀请为一家点心店写招牌：“点心店”，把“心”字少 写一点，生意兴隆。 祝枝山为酒馆写的“东不管西不管，我管酒管；兴也罢衰也罢，请吧喝吧。” 等著名的对联。 形象幌子，这是以商品或实物、模型、图画等为特征。如卖木炭的悬 一块木炭，卖麻的挂一束麻。但在经营过程中，某些悬挂的实物并不 能经久，而且也不够显眼，一些店铺主人便以形象物来代替。如烟袋 铺门前用木制的大烟袋，鱼店门前用大木头鱼等。有的店铺用形象标 记，如酒店挂葫芦或酒坛，饭店挂谷穗、葛萝圈等。还有画幌广告， 如鞋店画上鞋子、剪刀店画剪刀、膏药店画膏药等，这些幌子成为约 定俗成的特定标记。 灯笼幌子，这也是我国古代广告中较为普遍运用的一种形式，特别是古 代的旅店、酒店、饭店，已经成为一个特色。灯笼上多书写商店或营业 性质字样，起到代替招牌的作用。饮食、住宿等行业，经常要经营到深 夜，夜间点亮的灯笼格外引人注目，宛如现代的霓虹灯广告
中国古代广 据《战国策燕二》记载:“人有卖骏马者,比三旦立市,人莫知之。往见伯乐曰: 臣有骏马欲卖之,比三旦立于市,人莫与言。愿子还而视之,去而顾之,臣请献 朝之贾。’伯乐乃还而视之,去而顾之。一旦马价十倍”。在这里,马就是实物 广告。而且商家还很讲究传播技巧,知道名人效应,利用名人来推销商品。 因指挥“淝水之战”而名噪天下的谢安,曾利用自己的“名人效应”作过广告 次,谢安的一位同乡罢官后辞行,谈及居官时清贫,惟有蒲扇五万把,钱却分文没 有。谢安听后,灵机一动,便从中取出一把归自己用。谢安在不同场合都使用这把 蒲扇,谈笑风生,风度翩翩,那些崇拜谢安风度和才华的人争着去购买这种扇子 时购买者骤增,扇子的价格也随着涨了几培。那位同乡还没有归乡,五万把蒲扇 就已经售尽。 北宋大诗人苏轼也曾经作过广告。他流放海南时,当地有一位孤老太太所卖的环饼 非常好吃,但因饼店处在偏僻的地方,生意清淡,难以维持生计。老太太仰慕苏轼 的大名,恳请他为小店题的诗,以为生意扬名。苏轼十分同情老人,为她亲笔题写 了一首广告诗:“纤手搓来玉米匀,碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重,压扁佳人 缠臂金。”诗中将环饼的色、香、味、形做了生动的描绘,使得该店声名大振,生 意兴隆
——中国古代广告 据《战国策·燕二》记载：“人有卖骏马者，比三旦立市，人莫知之。往见伯乐曰： ‘臣有骏马欲卖之，比三旦立于市，人莫与言。愿子还而视之，去而顾之，臣请献 一朝之贾。’伯乐乃还而视之，去而顾之。一旦马价十倍”。在这里，马就是实物 广告。而且商家还很讲究传播技巧，知道名人效应，利用名人来推销商品。 因指挥“淝水之战”而名噪天下的谢安，曾利用自己的“名人效应”作过广告。一 次，谢安的一位同乡罢官后辞行，谈及居官时清贫，惟有蒲扇五万把，钱却分文没 有。谢安听后，灵机一动，便从中取出一把归自己用。谢安在不同场合都使用这把 蒲扇，谈笑风生，风度翩翩，那些崇拜谢安风度和才华的人争着去购买这种扇子， 一时购买者骤增，扇子的价格也随着涨了几培。那位同乡还没有归乡，五万把蒲扇 就已经售尽。 北宋大诗人苏轼也曾经作过广告。他流放海南时，当地有一位孤老太太所卖的环饼 非常好吃，但因饼店处在偏僻的地方，生意清淡，难以维持生计。老太太仰慕苏轼 的大名，恳请他为小店题的诗，以为生意扬名。苏轼十分同情老人，为她亲笔题写 了一首广告诗：“纤手搓来玉米匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重，压扁佳人 缠臂金。”诗中将环饼的色、香、味、形做了生动的描绘，使得该店声名大振，生 意兴隆
明代宰相严嵩却是在无意中作了名人广告。创业于明代的“六必居”原是一家酒铺, 六必”的字号源于酿酒时必须遵循的六条原则:即黍稻必齐,曲蘖必实,湛之必 清,陶瓷必良,火候必得,水泉必香。当时宰相严嵩下朝后也常来喝酒,店主很想 请他给店铺题字,因不敢直接求他,便托严嵩的老婆代为请求。这位夫人也不敢让 骄横的当朝一品屈身为小酒店题字,于是陪明的丫?帮忙想出了一条妙计,让夫人 练毛笔字。一天,严嵩下朝归来,没见夫人迎接他,感到奇怪。当他走进内宅一看, 原来夫人正在练毛笔字,其中含有“六必居”三个字,当然写得很难看。于是,严 嵩就提笔写了“六必居”三个字让夫人临摹。其后,夫人将这三个字给了店家,做 了招牌挂起来,果然买卖更加兴隆
明代宰相严嵩却是在无意中作了名人广告。创业于明代的“六必居”原是一家酒铺， “六必”的字号源于酿酒时必须遵循的六条原则：即黍稻必齐，曲蘖必实，湛之必 清，陶瓷必良，火候必得，水泉必香。当时宰相严嵩下朝后也常来喝酒，店主很想 请他给店铺题字，因不敢直接求他，便托严嵩的老婆代为请求。这位夫人也不敢让 骄横的当朝一品屈身为小酒店题字，于是陪明的丫？帮忙想出了一条妙计，让夫人 练毛笔字。一天，严嵩下朝归来，没见夫人迎接他，感到奇怪。当他走进内宅一看， 原来夫人正在练毛笔字，其中含有“六必居”三个字，当然写得很难看。于是，严 嵩就提笔写了“六必居”三个字让夫人临摹。其后，夫人将这三个字给了店家，做 了招牌挂起来，果然买卖更加兴隆