经典的营销理论 ●20世纪50年代 Jerome mccarth提出 4Ps理论,即 ● Product ● Price ● Place ● Promotion
经典的营销理论 ⚫ 20世纪50年代， Jerome McCarth提出 4Ps理论，即： ⚫ Product ⚫ Price ⚫ Place ⚫ Promotion
现代的菅销理论 20世纪80年代,美国 市场学家罗德明提出 4Cs理论 ● Consumer ●Cost ● Convenience ● Communication
现代的营销理论 ⚫ 20世纪80年代，美国 市场学家罗德明提出 4Cs理论 ⚫ Consumer ⚫ Cost ⚫ Convenience ⚫ Communication
创新的营销理论 ●20世纪90年代 Done. schultz提出 4Rs理论 ● Related ● Reflect ● Relation ● Reward
创新的营销理论 ⚫ 20世纪90年代 Don.E.Schultz提出 4Rs理论 ⚫ Related ⚫ Reflect ⚫ Relation ⚫ Reward
市场营销创新:生产要素重组 企业管理的根本任务只 有两条—创新、营销 -Pater F Drucker c ●引入一种新的产品 ●采用一种新的生产方法 ●开辟一个新的市场 ●获得一种新的原料 ●实施一种新的组织形式
市场营销创新：生产要素重组 “企业管理的根本任务只 有两条—创新、营销。” —Pater F. Drucker ⚫ 引入一种新的产品 ⚫ 采用一种新的生产方法 ⚫ 开辟一个新的市场 ⚫ 获得一种新的原料 ⚫ 实施一种新的组织形式
文化营销的三个层次 产品文化营销:包括产 的设计、生产、定价 分销、促销等 ●品牌文化营销:包括利 益认知、情感认知、情 感属性、文化传统、个 性形象等价值观念 ●企业文化营销:包括外 显文化营销、行为文化 营销、制度文化营销 精神文化营销等
文化营销的三个层次 ⚫ 产品文化营销：包括产 品的设计、生产、定价、 分销、促销等 ⚫ 品牌文化营销：包括利 益认知、情感认知、情 感属性、文化传统、个 性形象等价值观念 ⚫ 企业文化营销：包括外 显文化营销、行为文化 营销、制度文化营销、 精神文化营销等