知识营销的特点 ●以科普为先导,用 知识”推动营销 ●突出知识含量,增加 立品附加值 ●营销手段信息化、科 技化和多样化 技术创新、工艺创新 注重可持续发展
知识营销的特点 ⚫ 以科普为先导，用 “知识”推动营销 ⚫ 突出知识含量，增加 产品附加值 ⚫ 营销手段信息化、科 技化和多样化 ⚫ 技术创新、工艺创新 ⚫ 注重可持续发展
知识营销策略:4PS+2K 相关知识( Related Knowledge 知识传递 ( Knowledge Spreading “昂立一号”:清除 的科学保健观念粉 体内垃圾,创造全
知识营销策略:4Ps+2K ⚫ 相关知识（Related Knowledge） ⚫ 知识传递 （Knowledge Spreading） ⚫ “昂立一号”：清除 体内垃圾，创造全新 的科学保健观念
品牌耆销 ●商标的价值 ●品牌忠诚度 品牌知名度 ●品牌的基础 ●品牌的联想 ●品牌的定位 ●品牌的命名 ●品牌的延伸
品牌营销 ⚫ 商标的价值 ⚫ 品牌忠诚度 ⚫ 品牌知名度 ⚫ 品牌的基础 ⚫ 品牌的联想 ⚫ 品牌的定位 ⚫ 品牌的命名 ⚫ 品牌的延伸
商标价值的评估 ●根据商标名称创造的 溢价 ●衡量商标名称对顾客 偏好产生的影响 ●观察商标的替换价值 ●根据股票的市场价格 ●考虑商标的受益能力
商标价值的评估 ⚫ 根据商标名称创造的 溢价 ⚫ 衡量商标名称对顾客 偏好产生的影响 ⚫ 观察商标的替换价值 ⚫ 根据股票的市场价格 ⚫ 考虑商标的受益能力
品牌忠诚度的潜在价值 ●降低市场营销成本 ●贸易杠杆作用 吸引新的顾客 ●对竞争威胁作出反应
品牌忠诚度的潜在价值 ⚫ 降低市场营销成本 ⚫ 贸易杠杆作用 ⚫ 吸引新的顾客 ⚫ 对竞争威胁作出反应