第10章产品生命周期与新产品开发 1.几种典型的产品生命周期形态 第三种:产品的第一个生命周期结束前接着又出现 个新的生命周期循环。 销售额 第一循环第二循环 时间 循再循环形态
第10章 产品生命周期与新产品开发 1. 几种典型的产品生命周期形态 第三种：产品的第一个生命周期结束前接着又出现一 个新的生命周期循环。 第一循环 第二循环 时间 销 售 额
第10章产品生命周期与新产品开发 1.几种典型的产品生命周期形态 第四种:不断发现新的产品特性,找到种新的用 途,或者发现新的市场,延长产品生命周期(扇型) 销售额 形 时间
第10章 产品生命周期与新产品开发 1. 几种典型的产品生命周期形态 第四种：不断发现新的产品特性，找到一种新的用 途，或者发现新的市场，延长产品生命周期（扇型） 时间 销 售 额
第10章产品生命周期与新产品开发 1.几种典型的产品生命周期形态 第五种:进入衰退期后,产品的销售额会保持长时间 稳定状态,但当市场饱和后,由于新进入顾客的购买 和老顾客的更换,销售量会保持在一个稳定的水平。成 销售额 时间 熟形态
第10章 产品生命周期与新产品开发 1. 几种典型的产品生命周期形态 第五种：进入衰退期后，产品的销售额会保持长时间 稳定状态，但当市场饱和后，由于新进入顾客的购买 和老顾客的更换，销售量会保持在一个稳定的水平。 时间 销 售 额
第10章产品生命周期与新产品开发 2.时兴产品(fad)和流行产品( fashion)的生命周 期形态 时兴产品是指那些具有某种特性的产品,这种产品在 某一段时间内能迅速引起人们的注意,并使人们狂热 地追求使用,因而可以迅速地打入市场,被追求时兴 的消费者所采用,其销售量很快达到顶峰,然后又迅 速衰退。 流行产品是指那些成长缓慢,在某一段时间内为众多 的顾客所接受并使用,然后再缓慢衰退的那一类产 口口
第10章 产品生命周期与新产品开发 2. 时兴产品（fad）和流行产品（fashion）的生命周 期形态 时兴产品是指那些具有某种特性的产品，这种产品在 某一段时间内能迅速引起人们的注意，并使人们狂热 地追求使用，因而可以迅速地打入市场，被追求时兴 的消费者所采用，其销售量很快达到顶峰，然后又迅 速衰退。 流行产品是指那些成长缓慢，在某一段时间内为众多 的顾客所接受并使用，然后再缓慢衰退的那一类产 品
第10章产品生命周期与新产品开发 销售额 销 时间期 时间
第10章 产品生命周期与新产品开发 时间 销 售 额 时间 销 售 额