品什麽要做品牌座品能的规数 明確行銷策略的方向,合理運用資源,進行行之有效的活動 」樹立品牌,長遠發展,積累品牌資產 鞏固市場份額,打擊競爭對手,拉大與其的距離 今後的市場競爭是品牌之間的競爭
PRIMARY MEDIA ‹#› 爲什麽要做品牌與產品綫的規劃 ◼ 明確行銷策略的方向，合理運用資源，進行行之有效的活動 ◼ 樹立品牌，長遠發展，積累品牌資產 ◼ 鞏固市場份額，打擊競爭對手，拉大與其的距離 ◼ 今後的市場競爭是品牌之間的競爭
大丰晨科目前的品牌架構 大丰農科 消費品 工業品 養目 濕纖濃縮 休 果泥 鮮飲 沙司 維 汁 縮漿 兒童 抗癌 飲料 產
PRIMARY MEDIA ‹#› 大丰農科目前的品牌架構 果泥 工業品 養目 休 鮮飲 兒童 飲料 抗癌 產品 沙司 濕纖 維 濃縮 汁 濃縮 漿 消費品 大丰農科
牌架横的周题所在 Question 品牌、產品功能、目標消費者雜亂,沒有清楚的條理 每個行銷品牌沒有設立獨立的個性 主導產品不明確,與戰術性產品沒有嚴格區分,功能交叉混亂 各行銷品牌沒有為品牌加分 Suggestion 確立主品牌的品牌主張 分別樹立各行銷品牌個性,爲主品牌加分 根據主導產品、占為產品、攻擊性產品不同的作用劃分功能
PRIMARY MEDIA ‹#› 品牌架構的問題所在 ◼ Question ⚫ 品牌、產品功能、目標消費者雜亂，沒有清楚的條理 ⚫ 每個行銷品牌沒有設立獨立的個性 ⚫ 主導產品不明確，與戰術性產品沒有嚴格區分，功能交叉混亂 ⚫ 各行銷品牌沒有為縂品牌加分 ◼ Suggestion ⚫ 確立主品牌的品牌主張 ⚫ 分別樹立各行銷品牌個性，爲主品牌加分 ⚫ 根據主導產品、占為產品、攻擊性產品不同的作用劃分功能
品牌规南略 整合行銷 集團軍作戰 主導產品 爭取最大市場份額及生意來源 占位產 樹立先進的形象,帶動系列的銷量 補位產 满足細分市場的需求 攻擊性產品 應對競爭對手的攻擊、阻擊其市場份額的擴大
PRIMARY MEDIA ‹#› 品牌規劃策略 ◼ 整合行銷 集團軍作戰 ◼ 主導產品 爭取最大市場份額及生意來源 ◼ 占位產品 樹立先進的形象，帶動系列的銷量 ◼ 補位產品 滿足細分市場的需求 ◼ 攻擊性產品 應對競爭對手的攻擊、阻擊其市場份額的擴大
品牌架横梳理 大丰農科 消費品 工業 濕纖維 濃縮汁 濃 目 休 兒 養目休 兒童產品保健系列 鮮飲+混沙司+混 合汁 合沙司 主導產品占位產 補位產品 攻擊性產μ
PRIMARY MEDIA ‹#› 品牌架構梳理 果 泥 工業品 養 目 休 鮮 飲 兒童 飲料 抗癌 產品 沙 司 濕 纖 維 濃 縮 汁 濃 縮 漿 消費品 大丰農科 主導產品 養目休 占位產品 兒童產品 保健系列 補位產品 攻擊性產品 鮮飲+混 合汁 沙司+混 合沙司