妙语连珠·句句千金·汇集最全 中外量期条
中外广告妙语金句100条 张秀贤主编
中 外 广 告 妙 语 金 句 １ ０ ０ ０ ０ 条 张 秀 贤 主 编
《广告经营秘诀与案例丛书》编委会 主编沈厚文徐军明 副主编韩荣贵周树清胡明 编委沈厚文徐军明 韩荣贵周树清 马建民雍稳安 牛振华
《 广 告 经 营 秘 诀 与 案 例 丛 书 》 编 委 会 主 编 沈 厚 文 徐 军 明 副 主 编 韩 荣 贵 周 树 清 胡 明 编 委 沈 厚 文 徐 军 明 韩 荣 贵 周 树 清 马 建 民 雍 稳 安 牛 振 华
中外广告妙语金句1条 编著说明 美国广告巨人D.OgNy认为,阅读广告标 题的人是阅读广告正文的人的五倍,如果你创作的 标题不吸引人,那么你就浪费了广告主8O%的费用; 广告界也有一句口头禅:好的标题等于广告成 功了5%。由此可见广告标题(俗称,广告妙 语、广告金句,广告词)在一则广告中的价值 是多么巨大,真是名符其实的“字字千金”。正 是由于广告标题(妙语金句)在广告中的作用, 因此,如何创作有很高价值的标题就成为一个 非常重要问题。 有效的广告词(标题)是用脚写出来的”,一位 资深的国际广告人如是说。这句话奇怪吗?不! 它是广告人的经验之谈。当你接到一则广告创 作,你不能立刻动手去写,而应该到广告主的 公司去了解产品,到市场获取信息,研究消费
编 著 说 明 美 国 广 告 巨 人 Ｄ ． Ｏ ｇ ｉ ｌ ｖ ｙ 认 为 ， 阅 读 广 告 标 题 的 人 是 阅 读 广 告 正 文 的 人 的 五 倍 ， 如 果 你 创 作 的 标 题 不 吸 引 人 ， 那 么 你 就 浪 费 了 广 告 主 ８ ０ ％ 的 费 用 ； 广 告 界 也 有 一 句 口 头 禅 ： 好 的 标 题 等 于 广 告 成 功 了 ５ ０ ％ 。 由 此 可 见 广 告 标 题 （ 俗 称 ， 广 告 妙 语 、 广 告 金 句 ， 广 告 词 ） 在 一 则 广 告 中 的 价 值 是 多 么 巨 大 ， 真 是 名 符 其 实 的 “ 字 字 千 金 ” 。 正 是 由 于 广 告 标 题 （ 妙 语 金 句 ） 在 广 告 中 的 作 用 ， 因 此 ， 如 何 创 作 有 很 高 价 值 的 标 题 就 成 为 一 个 非 常 重 要 问 题 。 “ 有 效 的 广 告 词 （ 标 题 ） 是 用 脚 写 出 来 的 ” ， 一 位 资 深 的 国 际 广 告 人 如 是 说 。 这 句 话 奇 怪 吗 ？ 不 ！ 它 是 广 告 人 的 经 验 之 谈 。 当 你 接 到 一 则 广 告 创 作 ， 你 不 能 立 刻 动 手 去 写 ， 而 应 该 到 广 告 主 的 公 司 去 了 解 产 品 ， 到 市 场 获 取 信 息 ， 研 究 消 费 中 外 广 告 妙 语 金 句 １ ０ ０ ０ ０ 条 １
中外广告妙语金句1条 者的心理、习惯,了解同类产品的广告。“用脚 跑完”后你再苦思冥想,毎晩在床上碾转反侧, 这时突发灵感,您幸运,一则好的标题也就创 作出来了。 当你刚刚作为一个文案创作人时,你怎么 做?是创作自己的东西?还是首先向先辈和同 辈中的优秀者学习?答案是后者!创作文業事 关广告人和广告主的经费,不容允有失败,所 以,你首先应学习,模仿哪些成功有效的创作。 D·Ogiy认为“模仿”的期限为5-1O年。 广告词撰写者在明确以上两个问题之后, 还应学习和熟练掌握一些具体的创作方法。本 书在总结前人经验的基础上,结合作者的体 会,提炼出了万种标题创作的技巧,其中有些 技巧是作者首次提出的。同时,该书还指出了广 告创作的十种误区,认识和防止这些创作中的 “误区”,有助于创作出更有效的标题。在最后 部分中,作者们收集近万条标题语句并希望 读者对这些标题作简要分析,如果你能逐个分 析这些标题,提出自己的见解,那么你就找到 了进入广告公司大门的钥匙了
者 的 心 理 、 习 惯 ， 了 解 同 类 产 品 的 广 告 。 “ 用 脚 跑 完 ” 后 你 再 苦 思 冥 想 ， 每 晚 在 床 上 碾 转 反 侧 ， 这 时 突 发 灵 感 ， 您 幸 运 ， 一 则 好 的 标 题 也 就 创 作 出 来 了 。 当 你 刚 刚 作 为 一 个 文 案 创 作 人 时 ， 你 怎 么 做 ？ 是 创 作 自 己 的 东 西 ？ 还 是 首 先 向 先 辈 和 同 辈 中 的 优 秀 者 学 习 ？ 答 案 是 后 者 ！ 创 作 文 案 事 关 广 告 人 和 广 告 主 的 经 费 ， 不 容 允 有 失 败 ， 所 以 ， 你 首 先 应 学 习 ， 模 仿 哪 些 成 功 有 效 的 创 作 。 Ｄ · Ｏ ｇ ｉ ｌ ｖ ｙ 认 为 “ 模 仿 ” 的 期 限 为 ５ — １ ０ 年 。 广 告 词 撰 写 者 在 明 确 以 上 两 个 问 题 之 后 ， 还 应 学 习 和 熟 练 掌 握 一 些 具 体 的 创 作 方 法 。 本 书 在 总 结 前 人 经 验 的 基 础 上 ， 结 合 作 者 的 体 会 ， 提 炼 出 了 ２ ５ 种 标 题 创 作 的 技 巧 ， 其 中 有 些 技 巧 是 作 者 首 次 提 出 的 。 同 时 ， 该 书 还 指 出 了 广 告 创 作 的 十 种 误 区 ， 认 识 和 防 止 这 些 创 作 中 的 “ 误 区 ” ， 有 助 于 创 作 出 更 有 效 的 标 题 。 在 最 后 一 部 分 中 ， 作 者 们 收 集 近 万 条 标 题 语 句 并 希 望 读 者 对 这 些 标 题 作 简 要 分 析 ， 如 果 你 能 逐 个 分 析 这 些 标 题 ， 提 出 自 己 的 见 解 ， 那 么 你 就 找 到 了 进 入 广 告 公 司 大 门 的 钥 匙 了 。 ２ 中 外 广 告 妙 语 金 句 １ ０ ０ ０ ０ 条