Quatech 克[中国】 总结“美的”的形象表现 ■“美的”被认为是一个人如其名的品牌,有着美丽的外表,加上价格比 较适中,有平易近人的感觉: 一个漂亮的小姑娘 斯文、大方的年轻女孩 白领女性 性格比较温和,平易近人的年轻女性 很多人喜欢的女孩 16
16 总结——“美的”的形象表现 “美的”被认为是一个人如其名的品牌，有着美丽的外表，加上价格比 较适中，有平易近人的感觉： ➢ 一个漂亮的小姑娘 ➢ 斯文、大方的年轻女孩 ➢ 白领女性 ➢ 性格比较温和，平易近人的年轻女性 ➢ 很多人喜欢的女孩
Quatech 克[中国】 总结“美的”的品牌联想 ■“外型美观”是很多消费者在提到“美的”时候所想到的 价格大众化也是大多数消费者对“美的”的印象; ■在质量方面,“美的”没有突出的表现; ■不同地区的消费者对该品牌的认知存在差异: >广州的消费者认为“美的”是一个生产多种产品的知名品牌; 其它城市的消费者对“美的”的印象不深,认为它主要是生产电风扇和空调 的厂商
17 总结——“美的”的品牌联想 “外型美观”是很多消费者在提到“美的”时候所想到的； 价格大众化也是大多数消费者对“美的”的印象； 在质量方面，“美的”没有突出的表现； 不同地区的消费者对该品牌的认知存在差异： ➢ 广州的消费者认为“美的”是一个生产多种产品的知名品牌； ➢ 其它城市的消费者对“美的”的印象不深，认为它主要是生产电风扇和空调 的厂商
Quatech 克[中国】 总结“帅康”的品牌核心价值 年轻、 专业 有活力 简单利 创新 帅康 劣势:知名度低 18
18 总结——“帅康”的品牌核心价值 帅康 简单利 落 年轻、 专业 有活力 创新 劣势：知名度低
Quatech 克[中国】 总结“帅康”的形象表现 ■消费者认为“帅康”是一个专业的抽油烟机生产商,没有其它的产品, 因此其形象表现主要来自其专一性及名字“ 一个专一的人 专业人士 帅小伙子 年轻、充满朝气的男孩
19 总结——“帅康”的形象表现 消费者认为“帅康”是一个专业的抽油烟机生产商，没有其它的产品， 因此其形象表现主要来自其专一性及名字“ ➢ 一个专一的人 ➢ 专业人士 ➢ 帅小伙子 ➢ 年轻、充满朝气的男孩
Quatech 克[中国】 总结“帅康”的品牌联想 ■提到“帅康”,熟悉这个品牌的消费者就马上想到抽油烟机,并认为除 此之外没有其它产品,因此“帅康”抽油烟机的形象就代表了这个品牌 的形象; ■不同地区的消费者对这个品牌的认知程度不同: 广州和北京的消费者认为这是一个陌生的品牌,有部分消费者甚至从未听说 过这个品牌; 南京和无锡的消费者对这个品牌相对比较熟悉,认为它是抽油烟机的知名生 产商,产品领先于其它同类产品
20 总结——“帅康”的品牌联想 提到“帅康”，熟悉这个品牌的消费者就马上想到抽油烟机，并认为除 此之外没有其它产品，因此“帅康”抽油烟机的形象就代表了这个品牌 的形象； 不同地区的消费者对这个品牌的认知程度不同： ➢ 广州和北京的消费者认为这是一个陌生的品牌，有部分消费者甚至从未听说 过这个品牌； ➢ 南京和无锡的消费者对这个品牌相对比较熟悉，认为它是抽油烟机的知名生 产商，产品领先于其它同类产品