Quatech 克[中国】 总结“华帝”品牌联想 ■由“华帝”的名字,消费者联想到“华丽”、“尊贵”、“帝王” “华帝”的使用者和非使用者对这个品牌的印象有一定的差别 华帝”的使用者认为这是一个高质量的知名品牌,充满活力,不断推出新 款式,而且还是一个环保的品牌; >“华帝”的非使用者则认为这是一个表现平平,缺乏创新,一成不变的品牌; ■不同地区的消费者对“华帝”的评价也不同: 广州的消费者比较熟悉这个品牌,认为它是一个相当知名的大众化品牌,历 史比较悠久,令人信赖; 其它三个城市的消费者对“华帝”感觉比较陌生,认为它的市场占有率不高, 也没有什么突出的表现
11 总结——“华帝”品牌联想 由“华帝”的名字，消费者联想到“华丽”、“尊贵”、“帝王”； “华帝”的使用者和非使用者对这个品牌的印象有一定的差别： ➢ “华帝”的使用者认为这是一个高质量的知名品牌，充满活力，不断推出新 款式，而且还是一个环保的品牌； ➢ “华帝”的非使用者则认为这是一个表现平平，缺乏创新，一成不变的品牌； 不同地区的消费者对“华帝”的评价也不同： ➢ 广州的消费者比较熟悉这个品牌，认为它是一个相当知名的大众化品牌，历 史比较悠久，令人信赖； ➢ 其它三个城市的消费者对“华帝”感觉比较陌生，认为它的市场占有率不高， 也没有什么突出的表现
Quatech 克[中国】 总结“海尔”品牌的核心价值 国际先 知名度 优质的 售后服 进水平 世界性 品牌 民族的 骄傲人 海尔
12 总结——“海尔”品牌的核心价值 海尔 知名度 高 优质的 售后服 务 民族的 骄傲 世界性 品牌 国际先 进水平
Quatech 克[中国】 总结“海尔”品牌的形象表现 海尔”品牌的形象表现,主要来自它本身的品牌标志和它得到国际认 可的荣誉: 两个小孩“海尔”兄弟 朝气蓬勃,充满自信的年轻人 留洋归来,在国外取得学位的人 为国争光的运动员
13 总结——“海尔”品牌的形象表现 “海尔”品牌的形象表现，主要来自它本身的品牌标志和它得到国际认 可的荣誉： ➢ 两个小孩——“海尔”兄弟 ➢ 朝气蓬勃，充满自信的年轻人 ➢ 留洋归来，在国外取得学位的人 ➢ 为国争光的运动员
Quatech 克[中国】 总结“海尔”的品牌联想 ■“海尔”被认为是一个品种比较齐全、价格比较高,但也物有所值的品 牌 ■提到这个品牌,多数消费者都会联想到它相当好的售后服务和得到国际 认可的先进技术; 不同地区的消费者对这个品牌的描述有一定的差异: 广州的消费者认为这是一个来自北方的品牌,因此比较缺乏亲切感 北京的消费者对这个品牌给予了极高的评价,甚至认为它是民族的骄傲; 南京和无锡的消费者也对这个品牌比较熟悉,对它的质量、技术和售后服务 给予了高度的评价。 14
14 总结——“海尔”的品牌联想 “海尔”被认为是一个品种比较齐全、价格比较高，但也物有所值的品 牌； 提到这个品牌，多数消费者都会联想到它相当好的售后服务和得到国际 认可的先进技术； 不同地区的消费者对这个品牌的描述有一定的差异： ➢ 广州的消费者认为这是一个来自北方的品牌，因此比较缺乏亲切感； ➢ 北京的消费者对这个品牌给予了极高的评价，甚至认为它是民族的骄傲； ➢ 南京和无锡的消费者也对这个品牌比较熟悉，对它的质量、技术和售后服务 给予了高度的评价
Quatech 克[中国】 总结“美的”品牌的核心价值 外观小 价格适 巧、美 中 品种齐 美的 劣势:产品质量不突出 15
15 总结——“美的”品牌的核心价值 美的 外观小 巧、美 丽 品种齐 全 价格适 中 劣势：产品质量不突出