第3讲网络市场调研 市场调研的根本任务:是寻找和提供准确的信息来减少决策 的不确定性。 本讲主要内容 3-1网络市场调研的类型与过程 3-2网络市场调研的方法 3-3网络市场调研的策略与技巧 3-4网络市场调研数据的整理与分析 3-5网络市场调研面临的障碍及其措施 3-6课程实践内容
本讲主要内容 3-1 网络市场调研的类型与过程 3-2 网络市场调研的方法 3-3 网络市场调研的策略与技巧 3-4 网络市场调研数据的整理与分析 3-5 网络市场调研面临的障碍及其措施 3-6 课程实践内容 第3讲 网络市场调研 市场调研的根本任务:是寻找和提供准确的信息来减少决策 的不确定性
以前的营销公司:产品-广告公司-报纸、杂志、电 视、微博-按提成收费/案子开始前一次性给固定 价格 ■现在的公司:在产品研发前就进入,先做调研
◼ 以前的营销公司：产品--广告公司--报纸、杂志、电 视、微博----按提成收费/案子开始前一次性给固定 价格 ◼ 现在的公司：在产品研发前就进入，先做调研
脑—神经核磁共振
◼ 脑—神经 核磁共振
第3讲网络市场调研 网络市场调研:通过网络信息把消费者、顾客、公众和 市场营销者联系在一起,营销者利用这些信息发现和确 定营销机会和问题,产生、改进和评价营销行动,监控 营销计划热行情况。 3-1网络市场调研的类型与过程 31网络市场调研特点② 312网络市场调研与传统市场调研的比较 313网络市场调研的类型 314网络市场调研过程
网络市场调研：通过网络信息把消费者、顾客、公众和 市场营销者联系在一起，营销者利用这些信息发现和确 定营销机会和问题，产生、改进和评价营销行动，监控 营销计划执行情况。 3-1 网络市场调研的类型与过程 3.1.1 网络市场调研特点 3.1.2 网络市场调研与传统市场调研的比较 3.1.3 网络市场调研的类型 3.1.4 网络市场调研过程 第3讲 网络市场调研
3.1.1网络市场营销调研特点 1、网络特性 网络调查优势 全球化 n费用低廉 开放性 速度快 多样化 n范围广 个性化 调查结果客观性高 即时性 n表现力强 虚拟性 网络调查缺点 2、网络市场营销调研特点 上网的入并不能代表 提高调研效率 所有的人口 n节约调昏费用 网络的安全性有待提高 调登信息处理比较方便 网上调查无样本限制 不受地理区域限制
3.1.1 网络市场营销调研特点 1、网络特性 ◼ 全球化 ◼ 开放性 ◼ 多样化 ◼ 个性化 ◼ 即时性 ◼ 虚拟性 2、网络市场营销调研特点 ◼ 提高调研效率 ◼ 节约调查费用 ◼ 调查信息处理比较方便 ◼ 不受地理区域限制 ◼ 网络调查优势 ◼ 费用低廉 ◼ 速度快 ◼ 范围广 ◼ 调查结果客观性高 ◼ 表现力强 ◼ 网络调查缺点 ◼ 上网的人并不能代表 所有的人口 ◼ 网络的安全性有待提高 ◼ 网上调查无样本限制