第十五章广播电视受众与受众研宪 受众的特征 视听率测量 电视节目欣赏指数
第十五章 广播电视受众与受众研究 受众的特征 视听率测量 电视节目欣赏指数
第一节受众的特征写变化 一、受众 ■受众，指的是大众传播媒介所面对发言 的无名个体与群体。 ■阅听人 ■从生产者立场看，我国受众经历的三个 阶段： 受教育者—观赏者——消费者
第一节 受众的特征与变化 ◼ 一、受众 ◼ 受众，指的是大众传播媒介所面对发言 的无名个体与群体。 ◼ 阅听人 ◼ 从生产者立场看，我国受众经历的三个 阶段： 受教育者——观赏者——消费者
二、受众的特征 ■规模巨大、分散性、异质性。 ■不可见性、碎片化（非群体化）
二、受众的特征 ◼ 规模巨大、分散性、异质性。 ◼ 不可见性、碎片化（非群体化）
三、现（听）众的基本构成 1、地域的区别。 如：国外的和国内的；本地的和外地 的；城市的和农村的；山区的与平原的等。 ■2、特征、兴趣的区别。 ■ 特征是指观（听）众的年龄、性别、民族、 职业、文化程度、信仰、收入等。 ■3、需要的区别。 ■4、收听（视）状态的区别
◼ 三、观(听)众的基本构成 ◼ 1．地域的区别。 ◼ 如：国外的和国内的；本地的和外地 的；城市的和农村的；山区的与平原的等。 ◼ 2．特征、兴趣的区别。 ◼ 特征是指观(听)众的年龄、性别、民族、 职业、文化程度、信仰、收入等。 ◼ 3．需要的区别。 ◼ 4．收听(视)状态的区别
■四、目标受众与广播电视节目时间表 目标受众：指某类媒介内容产品所专门 针对的特定人群。 ■思考：如何编排节目时间表？
◼ 四、目标受众与广播电视节目时间表 ◼ 目标受众：指某类媒介内容产品所专门 针对的特定人群。 ◼ 思考：如何编排节目时间表？