1.2.1以外部环境和行业特点为基础的战略 ·公司战略:行业选择 我们应该参与那些业务的竞争? 应该向目前的业务投入多少公司的资源? 经营战略:行业竞争策略选择 如何在已经确定的市场中进行竞争
1.2.1 以外部环境和行业特点为基础的战略 • 公司战略:行业选择 – 我们应该参与那些业务的竞争? – 应该向目前的业务投入多少公司的资源? – • 经营战略:行业竞争策略选择 – 如何在已经确定的市场中进行竞争
司战略与经营战略 公司战略 经营战略经营战略|经营战略 经营战略 产品市场A产品市场B产品市场C产品市场D
公司战略与经营战略 公司战略 经营战略 经营战略 经营战略 经营战略 产品市场A 产品市场B 产品市场C 产品市场D
1.2.2以企业内部资源为基础的战略 ·企业优势来源于其拥有或支配的资源 土地 设备 资本 人力
1.2.2 以企业内部资源为基础的战略 • 企业优势来源于其拥有或支配的资源 – 土地 – 设备 – 资本 – 人力 – …
1.2.2以企业内部资源为基础的战略(续) ·企业资源vs资产 界定标准 反映方式 计价基础
1.2.2 以企业内部资源为基础的战略(续) • 企业资源vs.资产 – 界定标准 – 反映方式 – 计价基础
1.2.3以无形资产为基础的战略 ·核心能力 市场特许权 ·供应商或客户的网络与关系
1.2.3 以无形资产为基础的战略 • 核心能力 • 市场特许权 • 供应商或客户的网络与关系