《连锁销与管理》 第6章 海商业商品管理
第6章 连锁商业商品管理 《连锁商业营销与管理》
《连锁商业营销与管理》 学习目标】 通过本章学习,使学生 解商品定位与组合,熟悉 商品开发与淘汰的原则与 程序,掌握连锁企业商品 品牌管理的策略与方式, 重点掌握自有商品与品牌 的开发与管理,并要求学 生具备一定供应商管理能 力
【学习目标】 通过本章学习，使学生了 解商品定位与组合，熟悉 商品开发与淘汰的原则与 程序，掌握连锁企业商品 品牌管理的策略与方式， 重点掌握自有商品与品牌 的开发与管理，并要求学 生具备一定供应商管理能 力。 《连锁商业营销与管理》
《连锁商业营销与管理》 61商品定位与组合 611商品定位 商品定位是指连锁企业对目标消费者和生 产商的实际情况动态地确定商品的经营结 构,实现商品配置的最佳化。 连锁业的商品定位可以从通路性质及目标 市场特性加以分析
6.1 商品定位与组合 6.1.1商品定位 商品定位是指连锁企业对目标消费者和生 产商的实际情况动态地确定商品的经营结 构，实现商品配置的最佳化。 连锁业的商品定位可以从通路性质及目标 市场特性加以分析。 《连锁商业营销与管理》
《连锁商业营销与管理》 612商品组合 商品组合指企业经营的商品的集合,也就是商品广度与深度 结 般可采用的新商品群的组合方法有: (1)按消费季节的组合法 (2)按节庆日的组合法。 (3)按消费的便利性的组合法。 (4)按商品的用途的组合法
6.1.2商品组合 《连锁商业营销与管理》 商品组合指企业经营的商品的集合，也就是商品广度与深度 结合。 一般可采用的新商品群的组合方法有： （1）按消费季节的组合法。 （2）按节庆日的组合法。 （3）按消费的便利性的组合法。 （4）按商品的用途的组合法
《连锁商业营销与管理》 62商品开发与淘汰 62.1连锁商业新商品 1.新商品引进的来源 ÷(1)供货厂商 令(2)门市销售人员 (3)竞争者。 令(4)专业报刊及消费网站。 令(5)消费者
6.2 商品开发与淘汰 6.2.1连锁商业新商品 1．新商品引进的来源 ❖ （1）供货厂商。 ❖ （2）门市销售人员。 ❖ （3）竞争者。 ❖ （4）专业报刊及消费网站。 ❖ （5）消费者。 《连锁商业营销与管理》