主要杂志广告经营状况 2004年杂志广告刊登额前20位 单位：万 元 排序 杂志名称 2004年 排序 杂志名称 2004年 1 时尚-伊人 30131.29 11 世界经理人 7415.01 2 世界时装之苑 24608.56 12 东方航空 7113.55 3 瑞丽服饰美容 14064.81 13 知音 6917.37 4 瑞丽伊人风尚 13387.16 14 嘉人 6865.64 5 财富（中文版） 13313.18 15 三联生活周刊 6696.32 6 时尚-芭莎 12252.58 16 读者 6556.91 7 时尚一健康 9998.38 17 商界 6088.45 8 时尚-先生 9260.34 18 时尚一家居 6037.61 9 财经 8164.72 19 中国汽车画报 5659.08 10 IT经理世界 7428.61 20 时尚一旅游 5156.59
主要杂志广告经营状况 排序 杂志名称 2004年 排序 杂志名称 2004年 1 时尚-伊人 30131.29 11 世界经理人 7415.01 2 世界时装之苑 24608.56 12 东方航空 7113.55 3 瑞丽服饰美容 14064.81 13 知音 6917.37 4 瑞丽伊人风尚 13387.16 14 嘉人 6865.64 5 财富（中文版） 13313.18 15 三联生活周刊 6696.32 6 时尚-芭莎 12252.58 16 读者 6556.91 7 时尚-健康 9998.38 17 商界 6088.45 8 时尚-先生 9260.34 18 时尚-家居 6037.61 9 财经 8164.72 19 中国汽车画报 5659.08 10 IT经理世界 7428.61 20 时尚-旅游 5156.59 2004年杂志广告刊登额前20位 单位：万 元
三报纸竞争力的构建与评价
三 报纸竞争力的构建与评价
1、报纸竞争力的考察范畴 竞争力的基本概念： 所谓竞争力，是指竞争主体在竞争过程中对竞争目标实现的能力。 如煤体企业（电视台、电台、报社、杂志社等)的编辑制作能力、受 众覆盖能力和利润创造能力
1、报纸竞争力的考察范畴 竞争力的基本概念： 所谓竞争力，是指竞争主体在竞争过程中对竞争目标实现的能力。 如媒体企业（电视台、电台、报社、杂志社等）的编辑制作能力、受 众覆盖能力和利润创造能力
1、报纸竞争力的考察范畴 报纸竞争力的考察特点： 作为一种文化产品，报纸不同于其它普通物质商品的重要特征之一就是其“二元” 产品的属性。 首先是消费者的二重性。报纸的消费者首先是其读者，同时，广告主也是报纸的消 费者，即广告客户通过购买报纸的产告版面来发布广告信息。 消费者的二重性继而决定了其收入来源的二重性（发行收入和广告收入）、价格的 二重性（发行价格和广告价格）、以及市场的二重性（发行市场和广告市场)等等。 因此，报业运行的经济规律和经营管理模式，特别是其竞争力的构建，既有一般产 业的共性，又有报业的特性。对报纸这一“二元”属性的把握，是考察报纸竞争力的 基本范畴
1、报纸竞争力的考察范畴 报纸竞争力的考察特点： 作为一种文化产品，报纸不同于其它普通物质商品的重要特征之一就是其“二元” 产品的属性。 首先是消费者的二重性。报纸的消费者首先是其读者，同时，广告主也是报纸的消 费者，即广告客户通过购买报纸的广告版面来发布广告信息。 消费者的二重性继而决定了其收入来源的二重性（发行收入和广告收入）、价格的 二重性（发行价格和广告价格）、以及市场的二重性（发行市场和广告市场）等等。 因此，报业运行的经济规律和经营管理模式，特别是其竞争力的构建，既有一般产 业的共性，又有报业的特性。对报纸这一“二元”属性的把握，是考察报纸竞争力的 基本范畴
2、报纸竞争力构成要素分析 报纸战略成功的关键资源： 1.信息资源：版面内容、版式等。 2. 人力资源：管理团队、采编团队、营销团队等。 3.财力资源：资金实力、现金、债权、股权等。 4. 物质与技术资源：生产设备、原材料供应、能源供应。 5. 管理资源：组织结构、管理体制、作业流程等。 6. 环境资源：社会关系资源与区位优势。 报业竞争力的构成要素分为外部要素和内部要素两大类，如下图所示：
2、报纸竞争力构成要素分析 报纸战略成功的关键资源： 1. 信息资源：版面内容、版式等。 2. 人力资源：管理团队、采编团队、营销团队等。 3. 财力资源：资金实力、现金、债权、股权等。 4. 物质与技术资源：生产设备、原材料供应、能源供应。 5. 管理资源：组织结构、管理体制、作业流程等。 6. 环境资源：社会关系资源与区位优势。 报业竞争力的构成要素分为外部要素和内部要素两大类，如下图所示：