二中国报业广告市场发展趋势
二 中国报业广告市场发展趋势
中国报业广告市场的发展 (亿元) 800 53% 刊登额 增长额 681.93 增长速度 600 566.51 439.51 400 27% 315.33 279.71 200 124.18 127.00 115.42 35.62 0% 2000年 2001年 2002年 2003年 2004年 数据来源：慧聪媒体研究中心对1000种报刊广告的统计。刊登额按 照刊例价格计算，不考虑折扣等因素
数据来源：慧聪媒体研究中心对1000种报刊广告的统计。刊登额按 照刊例价格计算，不考虑折扣等因素。 中国报业广告市场的发展
2004年报刊广告总量增长趋势 80.00 70.00% 70.00 60.00% 60.00 -n 50.00% 40.00% 50.00 30.00% 40.00 20.00% 30.00 10.00% 20.00 0.00% 10.00 -10.00% 0.00 -20.00% 01月 02月03月04月 05月 06月 07月 08月 09月 10月 11月 12月 2003(亿元) 40.0323.9043.8550.5937.7345.2551.9151.7464.69 49.2451.5256.07 2004(亿元) 33.8437.9656.3967.8550.6757.4857.5356.47 74.6254.9562.8371.35 增长率 -15.4558.8228.6134.1334.2927.0310.839.14%15.3511.5821.9627.24 2004年，中国大陆报刊广告市场总额为681.93亿元人民币，比2003年增长20.37%。 报刊广告市场的规模进一步扩大，但与前两年相比，增速已经放缓(2002年、2003年 增长率分别为37%和23%)。 2004年报纸共刊登广告626.85亿元，增长21.19%；杂志共刊登广告55.08亿元，增长 11.77%
2004年，中国大陆报刊广告市场总额为681.93亿元人民币，比2003年增长20.37%。 报刊广告市场的规模进一步扩大，但与前两年相比，增速已经放缓（2002年、2003年 增长率分别为37%和23%）。 2004年报纸共刊登广告626.85亿元，增长21.19%；杂志共刊登广告55.08亿元，增长 11.77%。 0.00 10.00 20.00 30.00 40.00 50.00 60.00 70.00 80.00 -20.00% -10.00% 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 2003(亿元) 40.03 23.90 43.85 50.59 37.73 45.25 51.91 51.74 64.69 49.24 51.52 56.07 2004(亿元) 33.84 37.96 56.39 67.85 50.67 57.48 57.53 56.47 74.62 54.95 62.83 71.35 增长率 -15.4558.82 28.61 34.13 34.29 27.03 10.83 9.14% 15.35 11.58 21.96 27.24 01月 02月 03月 04月 05月 06月 07月 08月 09月 10月 11月 12月 2004年报刊广告总量增长趋势
主要行业报刊广告投放变化趋势 行业 2004年 2003年 增长率 房地产 996497.53 891404.41 11.79% 医疗服务机构 527018.95 362951.05 45.20% 机动车 481153.25 369119.13 30.35% 通讯 403677.86 441181.61 -8.50% 药品 402524.87 255803.56 57.36% 计算机 336036.86 319691.15 5.11% 保健食品 278754.15 205439.05 35.69% 家电 274587.44 207537.18 32.31% 旅游餐饮休闲 212774.90 179988.29 18.22% 化妆及卫生用品 204955.10 178348.50 14.92% 在2004年，房地产行业依然高居榜首，医疗服务机构、机动车、通讯、药品等行业紧随其后，前10大行业累计投放了 411.80亿元，占报刊广告总量的五分之三，这些大行业广告投放的变动对整体广告市场产生着巨大的影响
在2004年，房地产行业依然高居榜首，医疗服务机构、机动车、通讯、药品等行业紧随其后，前10大行业累计投放了 411.80亿元，占报刊广告总量的五分之三，这些大行业广告投放的变动对整体广告市场产生着巨大的影响。 行业 2004年 2003年 增长率 房地产 996497.53 891404.41 11.79% 医疗服务机构 527018.95 362951.05 45.20% 机动车 481153.25 369119.13 30.35% 通讯 403677.86 441181.61 -8.50% 药品 402524.87 255803.56 57.36% 计算机 336036.86 319691.15 5.11% 保健食品 278754.15 205439.05 35.69% 家电 274587.44 207537.18 32.31% 旅游餐饮休闲 212774.90 179988.29 18.22% 化妆及卫生用品 204955.10 178348.50 14.92% 主要行业报刊广告投放变化趋势
各类报刊广告发展的不平衡更加显著 2004年主要报纸类别广告刊登额 单位：万元 报纸类别 04 04比例 累计比例 04增长率 03 03比例 综合都市类 4686205.32 74.76% 74.76% 30.27% 3597369.24 69.55% 党政机关报 688403.13 10.98% 85.74% -4.03% 717326.42 13.87% 生活消费类 207173.17 3.30% 89.04% 25.00% 165738.32 3.20% 财经类 204793.16 3.27% 92.31% 4.48% 196012.75 3.79% 广播电视类 108683.68 1.73% 94.05% 1.34% 107245.33 2.07% 计算机行业 104439.67 1.67% 95.71% -8.55% 114199.94 2.21% 社会新闻类 68825.18 1.10% 96.81% 8.44% 63470.80 1.23% 体育类 30233.52 0.48% 97.29% 27.07% 23791.94 0.46% 法制、公安类 23596.84 0.38% 97.67% 73.49% 13601.11 0.26% 医药行业 19323.30 0.31% 97.98% -1.71% 19659.15 0.38% 2004年综合都市报的广告刊登额共为468.62亿元，占报纸广告总量的75%，是其余所有报纸广告总额之和的3倍。党政机关报虽然在 下降，但仍然是第二大类别，有超过10%的市场份额
2004年综合都市报的广告刊登额共为468.62亿元，占报纸广告总量的75%，是其余所有报纸广告总额之和的3倍。党政机关报虽然在 下降,但仍然是第二大类别,有超过10%的市场份额. 报纸类别 04 04比例 累计比例 04增长率 03 03比例 综合都市类 4686205.32 74.76% 74.76% 30.27% 3597369.24 69.55% 党政机关报 688403.13 10.98% 85.74% -4.03% 717326.42 13.87% 生活消费类 207173.17 3.30% 89.04% 25.00% 165738.32 3.20% 财经类 204793.16 3.27% 92.31% 4.48% 196012.75 3.79% 广播电视类 108683.68 1.73% 94.05% 1.34% 107245.33 2.07% 计算机行业 104439.67 1.67% 95.71% -8.55% 114199.94 2.21% 社会新闻类 68825.18 1.10% 96.81% 8.44% 63470.80 1.23% 体育类 30233.52 0.48% 97.29% 27.07% 23791.94 0.46% 法制、公安类 23596.84 0.38% 97.67% 73.49% 13601.11 0.26% 医药行业 19323.30 0.31% 97.98% -1.71% 19659.15 0.38% 2004年主要报纸类别广告刊登额 单位：万元 各类报刊广告发展的不平衡更加显著