案例:“万宝路”的市场 形象 ◆20世纪20年代的美国,被称为“迷惘的 时代”,许多青年都自认为受到了战争 的创伤,并且认为只有拼命享乐才能将 这种创伤冲淡。无论男女,他(她)们 嘴上都会异常悠闲雅致地衔着一支香烟 妇女是爱美的天使,她们抱怨白色的 烟嘴常沾染了她们的唇膏。 2021/2/20
2021/2/20 11 案例：“万宝路”的市场 形象 ◆ 20世纪20年代的美国，被称为“迷惘的 时代” ，许多青年都自认为受到了战争 的创伤，并且认为只有拼命享乐才能将 这种创伤冲淡。无论男女，他（她）们 嘴上都会异常悠闲雅致地衔着一支香烟， 妇女是爱美的天使，她们抱怨白色的香 烟嘴常沾染了她们的唇膏
万宝路”这个名字也是针对当时的社会 风气而定的。“ MARLBORO其实是 Man always Remember Lovely Because Of romantic only?的缩写,意为“男人 们总是忘不了女人的爱”。其广告口号 是“像五月的天气一样温和”。用意在 于争当女性烟民的“红颜知己”。 ◆然而几个星期过去,几个月过去,几年 过去了,万宝路期待的销售热潮始终没 有出现。 2021/2/20
2021/2/20 12 ◆ “万宝路” 这个名字也是针对当时的社会 风气而定的。“MARLBORO”其实是 “Man Always Remember Lovely Because Of Romantic Only”的缩写，意为“男人 们总是忘不了女人的爱”。其广告口号 是“像五月的天气一样温和”。用意在 于争当女性烟民的“红颜知己” 。 ◆然而几个星期过去，几个月过去，几年 过去了，万宝路期待的销售热潮始终没 有出现