第三章·外境分析 (一)政治环境: 政权性质及稳定性:决定对产业干预方式和程度 外资的态度、国有化程度等。 立法系统:关系列对企业行为规范、经济关系调 节、企业及投资人利益保护等 ●政治(经济)联盟:国家、地区间的政治联盟规 定内部的保护和优惠,外部损害的共同制裁 们的政策、意识的趋同性。 ●产业政策:决定政府对不同产业的支持和约束力 度
(一)政治环境： ⚫ 政权性质及稳定性：决定对产业干预方式和程度、 外资的态度、国有化程度等。 ⚫ 立法系统：关系列对企业行为规范、经济关系调 节、企业及投资人利益保护等。 ⚫ 政治（经济）联盟：国家、地区间的政治联盟规 定内部的保护和优惠，外部损害的共同制裁。它 们的政策、意识的趋同性。 ⚫ 产业政策：决定政府对不同产业的支持和约束力 度。 第三章 外部环境分析
第三章·外境分析 (二)经济环境。最直接敏感的因素,对企业 发展速度和空间的影响,对经营成本和盈利的 影响。包括 GNP分析:GNP总速度、不同产业速度与 GNP的依存度、关联度,影响企业的投资安 排。如新兴产业速度高、关联度高等。 可支配收入分析:社会及个人可支配收入影响 消费总量及结构,决定潜在市场容量。从而影 响产业布局和结构、新兴产业拓展方向。 利率、汇率、投资率分析:一方面影响收入 物价、资金供应,另一方面影响企业经营要素 的供应及价格,进而关系企业经营成本和盈利
（二）经济环境。最直接敏感的因素，对企业 发展速度和空间的影响，对经营成本和盈利的 影响。包括： ⚫ ＧＮＰ分析：ＧＮＰ总速度、不同产业速度与 ＧＮＰ的依存度、关联度，影响企业的投资安 排。如新兴产业速度高、关联度高等。 ⚫ 可支配收入分析：社会及个人可支配收入影响 消费总量及结构，决定潜在市场容量。从而影 响产业布局和结构、新兴产业拓展方向。 ⚫ 利率、汇率、投资率分析：一方面影响收入、 物价、资金供应，另一方面影响企业经营要素 的供应及价格，进而关系企业经营成本和盈利。 第三章 外部环境分析
第三章·外境分析 三)技术环境分析: ●技术对经济发展的作用是巨大的,一般是渐进的。 但重大技术突破对产业的影响则是突发的、中革 命性的、全面的,如机器革命、电气革命、电子 信息革命等。它不仅影响新兴产业的出现和速度, 而且影响传统产业的组织运作方式,企业组织模 式。 (四)社会文化环境分析 是人口总量、分布、素质,居民价值观及生活 方式影响企业的生存及发展。二是对企业内员工 的价值观、工作态度及士气产生影响。文化的延 续性、渐进性、潜移默化作用非常大
（三）技术环境分析： ⚫ 技术对经济发展的作用是巨大的，一般是渐进的。 但重大技术突破对产业的影响则是突发的、中革 命性的、全面的，如机器革命、电气革命、电子 信息革命等。它不仅影响新兴产业的出现和速度， 而且影响传统产业的组织运作方式，企业组织模 式。 （四）社会文化环境分析： ⚫ 一是人口总量、分布、素质，居民价值观及生活 方式影响企业的生存及发展。二是对企业内员工 的价值观、工作态度及士气产生影响。文化的延 续性、渐进性、潜移默化作用非常大。 第三章 外部环境分析
第三章·外境分析 (五)自然环境分析: 自然环境为企业提供资源(包括共享资源) 活动场所或空间,虽然现代企业受资源制约越 来越小,但它仍然很重要。包括地理位置、气 候条件、资源状况 ●以上一般环境都有共同特征:不可控性:非歧 视性:非持久性:有规律性:
（五）自然环境分析： ⚫ 自然环境为企业提供资源（包括共享资源）、 活动场所或空间，虽然现代企业受资源制约越 来越小，但它仍然很重要。包括地理位置、气 候条件、资源状况。 ⚫ 以上一般环境都有共同特征：不可控性：非歧 视性：非持久性：有规律性： 第三章 外部环境分析
第三章·外境分析 产业环境分析 ●同一产业内各企业共同的环境因素。包括五类: 如图所示。 潜在进入者 进入威胁 产业内对手 买方威胁 供应方 供应方威胁 买方 产业竞争 强度 替代品威胁 替代品
⚫ 二、产业环境分析 ⚫ 同一产业内各企业共同的环境因素。包括五类： 如图所示。 第三章 外部环境分析