从认知心理学的角度讲: 品牌标杆是潜意识 意识层面 潜意识层面能动潜意识层面 本能
从认知心理学的角度讲： •品牌标杆是潜意识 潜意识层面 能动潜意识层面 意识层面 本能
大众消费品的品牌标 品牌发展历史中,持续不断地满足以下条件: 是一个品牌在消费者心目中长盛不衰的 局天注度的似
•大众消费品的[品牌标杆] •品牌发展历史中，持续不断地满足以下条件： •是一个品牌在消费者心目中长盛不衰的[品牌标杆]
品牌标杆三大要素之一:高关注度 不的寻经 定义和特征 商品(大众消费品)在消费者心中存在不同的晶 牌关注度,这在消费选择时十分关键。 品牌关注度并不是单纯指知名度,而是“知名度、 美誉度、忠诚度”三度合一的一个指标。 品牌关注度因人、产品门类、舆论诱导等多种因 素的不同分为高关注度、中关注度和低关注度
•定义和特征 •商品（大众消费品）在消费者心中存在不同的品 牌关注度，这在消费选择时十分关键。 •品牌关注度并不是单纯指知名度，而是“知名度、 美誉度、忠诚度”三度合一的一个指标。 •品牌关注度因人、产品门类、舆论诱导等多种因 素的不同分为高关注度、中关注度和低关注度。 •[品牌标杆]三大要素之一：高关注度
品牌标杆三大要素之一:高关注度 不的寻经 品牌关注度在品牌发展的历史中,是时刻变化的 不是恒定不变的 大众消费品企业经营的目标中,尽力提高或维持 或巩固,使品牌处在高关注度状态上,是十分必须 的。 °高关注度的产生是有多种因素的,其中市场推广 是重要手段之一
•品牌关注度在品牌发展的历史中，是时刻变化的， 不是恒定不变的。 •大众消费品企业经营的目标中，尽力提高或维持 或巩固，使品牌处在高关注度状态上，是十分必须 的。 •高关注度的产生是有多种因素的，其中市场推广 是重要手段之一。 •[品牌标杆]三大要素之一：高关注度
高关注度范例 不的寻经 因营造消费文化而成功维持高关注度(如可口可乐、 洋酒、网络业等) 因新需求而产生高关注度(如前两年VCD行业、掌 上电脑、手机业等等) 因产品创新而产生高关注度(索尼PS2游戏机、乐 百氏奶、丰韵丹、手机业等等)
•因营造消费文化而成功维持高关注度（如可口可乐、 洋酒、网络业等） •因新需求而产生高关注度（如前两年VCD行业、掌 上电脑、手机业等等） •因产品创新而产生高关注度（索尼PS2游戏机、乐 百氏奶、丰韵丹、手机业等等） •高关注度范例