龙胜集团品牌整 策略及方向 20xx年六月 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
龙胜集团品牌整 合策略及方向 20xx年六月
全球品牌四大模式 单一品牌建立模 混合品牌建立模 独立品牌建立模式 不相关品牌建立模 式 式 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
全球品牌四大模式 独立品牌建立模式 不相关品牌建立模 式 混合品牌建立模 式 单一品牌建立模 式 一 二 三 四
全球品牌四大模式 「单一品牌建立模式[混合品牌建立模式[独立品牌建立模式[不相关品牌建立模式 定义 所有产品系列不论其 一个系列产品中使用有 每一个品牌都是一个独 每一个品牌都是一个 有多宽广都能使用 关联的品牌名 立的品牌但其中一个品 独立互不相干的品牌 个品牌名 牌可以使用母公司的名 且与母公司名无任何 称作为起名 联系 中国海尔 中国科龙 目前的龙胜 目前的龙胜 KOREAN 可口可乐 迪斯尼 联合利华 子 CHABAOL ANNBEISER-BUSCH 百事可乐 奔驰 西尔斯 松下 RAYTHEON 索尼 福特 利高曼 通用电器 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
全球品牌四大模式 单一品牌建立模式 混合品牌建立模式 独立品牌建立模式 不相关品牌建立模式 定 义 例 子 所有产品系列不论其 有多宽广都能使用一 个品牌名 一个系列产品中使用有 关联的品牌名 每一个品牌都是一个独 立的品牌但其中一个品 牌可以使用母公司的名 称作为起名 每一个品牌都是一个 独立互不相干的品牌 且与母公司名无任何 联系 中国海尔 KOREAN CHABAOL 奔驰 索尼 通用电器 中国科龙 可口可乐 ANNBEISER-BUSCH 西尔斯 目前的龙胜 迪斯尼 百事可乐 松下 福特 目前的龙胜 联合利华 P·G RAYTHEON 利高曼
单一品牌建立模式 奔驰 索尼 通用电器 电器 500SEL GE小家电 消费品 190SEL SONY DVDSONY 烤炉 药业 WALKMAN 冰箱 SONY DISMAN SONY NINIDISC 都使用海尔作为品牌名 所有奔驰汽车都使用字母和 所有产品以索尼为品牌名 所有产品都GE为品牌名 数字表示 而索尼的名字支配下属品牌 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
单一品牌建立模式 海尔 奔驰 所有奔驰汽车都使用字母和 数字表示 都使用海尔作为品牌名 电器 消费品 药业 500SEL 190SEL SONY DVDSONY WALKMAN SONY DISMAN SONY NINIDISC 索尼 GE小家电 烤炉 冰箱 通用电器 所有产品以索尼为品牌名， 所有产品都GE为品牌名 而索尼的名字支配下属品牌
单一品牌建立原理(1) 单一模式 此方法是在所有的产品中使用一个单一品牌名字 海尔制造的产品就以海尔为品牌名 索尼的所有产品,甚至那些有强烈的下属品牌名的例如 WALKMAN,其主要品 牌名仍是索尼 一奔驰用一个单一的品牌名,而只是用数字及字母来区分其不同的款式,即使奔 驰完成对克来诗特的收购,奔驰可能会从单一品牌模式跳到独立品牌的模式 单一品牌模式通常在公司的中心及标志上保持非常紧密(奔驰=豪华高质量, 索尼=高质量电器产品)或当他们想全世界知道他们规模时使用的。 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
单一品牌建立原理（1） 单一模式： 此方法是在所有的产品中使用一个单一品牌名字 ——海尔制造的产品就以海尔为品牌名 ——索尼的所有产品，甚至那些有强烈的下属品牌名的例如WALKMAN，其主要品 牌名仍是索尼 ——奔驰用一个单一的品牌名，而只是用数字及字母来区分其不同的款式，即使奔 驰完成对克来诗特的收购，奔驰可能会从单一品牌模式跳到独立品牌的模式 ——单一品牌模式通常在公司的中心及标志上保持非常紧密（奔驰=豪华高质量， 索尼=高质量电器产品）或当他们想全世界知道他们规模时使用的