电视广告词写作要领: 1、不是电视画面的简单解说 2、不必追求自身表达的完美无缺 3、不要去描绘事物的外部形态 六、试评析1~2则广告文案。 可口可乐公司春节期间的电视及报纸广告文案: 我觉得可口可乐公司的这个广告文案还是很成功的。因为它的广告主题十分的清 晰,理念也很明确就是“春节把我带回家”。通俗易懂而且让消费者有很亲切的 感觉。再加上所邀请的明星刘翔,则这个广告更具有号召力。 第八章复习思考题 广告设计的视觉构成有哪些? 答:构成广告的视觉要素,主要有布局(构图)、文字、图画、色彩以及其他 些符号。 二、如何提高报纸广告的注目率 答:通过以下几点 1、版面大小的安排 广告版面空间的大小,对广告注目率有直接的影响。一般情况下,版面越大 所产生的强势也会越大,注目率就会越高。报纸广告大型化已成为一种发展趋势。 但版面越大,所付出的购买费用也越高。一方面有广告客户的财务状况问题, 方面也有成本效益的问题。在某些情况下,版面与表现手法等有机的结合起来 即使版面较小的广告,也可能得到较高的注目率 2、版面位置的选择 报纸广告的版面位置,是指广告刊登在报纸版面的位置。包含两个方面 是版序,即广告安排在哪一版;二是指广告位于某一版面的空间位置。一般来说 报纸的正版(第一版或要闻版)最引人注目,按照一般的翻阅习惯,横排版的报 纸,右边版要优于左边版。更多是考虑如何选择广告的目标消费者与读者接近的 版序。在同一版面上的广告读者的注目率通常依次是按左上版区、右上版区、右 下版区、左下版区排序的。 3、注意研究读者的阅读方式 这需要对读者的阅读方式和习惯进行研究,善于抓住广告内容和表现形式与 报纸广告的联系,强迫读者阅读。 4、充分运用各种表现方式 注意巧妙运用各种表现方式,如图画、色彩、文字、装饰等,并予以有机的 组合和布局,增加强势,加大刺激,吸引人们的视线 三、简述广播电视广告的录制过程。 答:广播广告的录制过程:选择演员;确定音乐效果;实地录制,其中包括对台 词,进行预排,正式录音。 电视广告的录制过程 1.策划设计阶段:绘制分镜头脚本;选择演员;广告制作人员组成 2.实际拍摄阶段:做好拍摄前准备工作,包括思想上的准本,准备好必要的物 质技术条件,人员的准本;实际拍摄 3.后期制作阶段:包括编辑、配音、配乐、合成、送往电视台播出
电视广告词写作要领： 1、不是电视画面的简单解说 2、不必追求自身表达的完美无缺 3、不要去描绘事物的外部形态 六、试评析 1~2 则广告文案。 可口可乐公司春节期间的电视及报纸广告文案： 我觉得可口可乐公司的这个广告文案还是很成功的。因为它的广告主题十分的清 晰，理念也很明确就是“春节把我带回家”。通俗易懂而且让消费者有很亲切的 感觉。再加上所邀请的明星刘翔，则这个广告更具有号召力。 第八章 复习思考题 一、广告设计的视觉构成有哪些？ 答：构成广告的视觉要素，主要有布局（构图）、文字、图画、色彩以及其他一 些符号。 二、如何提高报纸广告的注目率？ 答：通过以下几点 1、版面大小的安排 广告版面空间的大小，对广告注目率有直接的影响。一般情况下，版面越大， 所产生的强势也会越大，注目率就会越高。报纸广告大型化已成为一种发展趋势。 但版面越大，所付出的购买费用也越高。一方面有广告客户的财务状况问题，一 方面也有成本效益的问题。在某些情况下，版面与表现手法等有机的结合起来， 即使版面较小的广告，也可能得到较高的注目率。 2、版面位置的选择 报纸广告的版面位置，是指广告刊登在报纸版面的位置。包含两个方面：一 是版序，即广告安排在哪一版；二是指广告位于某一版面的空间位置。一般来说， 报纸的正版（第一版或要闻版）最引人注目，按照一般的翻阅习惯，横排版的报 纸，右边版要优于左边版。更多是考虑如何选择广告的目标消费者与读者接近的 版序。在同一版面上的广告读者的注目率通常依次是按左上版区、右上版区、右 下版区、左下版区排序的。 3、注意研究读者的阅读方式 这需要对读者的阅读方式和习惯进行研究，善于抓住广告内容和表现形式与 报纸广告的联系，强迫读者阅读。 4、充分运用各种表现方式 注意巧妙运用各种表现方式，如图画、色彩、文字、装饰等，并予以有机的 组合和布局，增加强势，加大刺激，吸引人们的视线。 三、简述广播电视广告的录制过程。 答：广播广告的录制过程：选择演员；确定音乐效果；实地录制，其中包括对台 词，进行预排，正式录音。 电视广告的录制过程： 1．策划设计阶段：绘制分镜头脚本；选择演员；广告制作人员组成。 2．实际拍摄阶段：做好拍摄前准备工作，包括思想上的准本，准备好必要的物 质技术条件，人员的准本；实际拍摄 3．后期制作阶段：包括编辑、配音、配乐、合成、送往电视台播出
四、怎样发挥电视广告的优势? 答:电视广告传递广告信息,具有许多独到的优点。要想创造出吸引观众的广告, 就要充分发挥电视广告的优势,同时弥补其不足 1)用画面讲话 电视广告要尽量做到用画面突出主要信息,紧紧抓住观众的注意力。用 画面表现具体的直观的信息,用解说来表现抽象的信息,画面与声音相互补 充,使观众获得更丰富的信息 2)先声夺人 据调査显示,一则广告片能否吸引观众注意力,最初的4-5秒最为重要。因 此,广告的开头要富有特色,能够先声夺人。选择一个新颖独特的角度,别具 格 3)让观众记住产品的名称 经常有观众能够记起广告的内容,但却忘了广告宣传的产品,或者与其 他品牌混淆在一起。因此要在电视广告中突出产品名称,尽量让品牌名称出 现在广告的前几秒钟,同时采用新颖的形式,使观众对品牌有一个深刻的印 象 4)突出重点 电视广告要重点突出一种信息,不要面面俱到 5)画面要有特色 电视广告中要多用画面说话,画面语言要有个性。追求更富冲击力和视觉效 果的画面。 6)发掘声音的潜力 电视广告中声音的作用也不容忽视。首先广告音乐要能够渲染气氛,打 动观众情感。其次广告音响要从另一个侧面突出商品,起到补充和深化作用 此外广告语言,一个是画面中的语言,一个是画外音,要根据画面恰当运用 7)用好字幕 字幕可以构成对观众的多重刺激,加深观众的印象。经常把广告口号打 成字幕,久而久之会给观众留下深刻印象。应当保持字幕与声音达到一致。 8)广告词要简练 电视广告词的写作,切忌啰嗦,避免废话和套话,尽量少用语言,传递更多 的信息 五、如何运用电脑技术设计广告 答:电脑广告由于应用范围不同,运用电脑设计制作广告的方法也各不相同,主 要有: ①图像处理:对输入电脑的影像、图片进行修饰、再创作。通过电脑,广告 设计人员可以随意改变图片的对比度、亮度及饱和度;进行改色、退底、 修改缺陷、搬移等工作;还可运用变形功能及滤镜特技功能来进行特殊效 果变化处理,并利用图层功能来有弹性地合成多种图像和文字等。 ②文字设计与文字处理:以WPS来说,他是最常见的及编辑与打印为一体的 汉字处理系统。除WPS以外,还可以运用一些图文编排系统或中文图形字 库等来对文字进行处理
四、怎样发挥电视广告的优势？ 答：电视广告传递广告信息，具有许多独到的优点。要想创造出吸引观众的广告， 就要充分发挥电视广告的优势，同时弥补其不足。 1） 用画面讲话 电视广告要尽量做到用画面突出主要信息，紧紧抓住观众的注意力。用 画面表现具体的直观的信息，用解说来表现抽象的信息，画面与声音相互补 充，使观众获得更丰富的信息。 2） 先声夺人 据调查显示，一则广告片能否吸引观众注意力，最初的 4-5 秒最为重要。因 此，广告的开头要富有特色，能够先声夺人。选择一个新颖独特的角度，别具一 格。 3） 让观众记住产品的名称 经常有观众能够记起广告的内容，但却忘了广告宣传的产品，或者与其 他品牌混淆在一起。因此要在电视广告中突出产品名称，尽量让品牌名称出 现在广告的前几秒钟，同时采用新颖的形式，使观众对品牌有一个深刻的印 象。 4） 突出重点 电视广告要重点突出一种信息，不要面面俱到。 5） 画面要有特色 电视广告中要多用画面说话，画面语言要有个性。追求更富冲击力和视觉效 果的画面。 6） 发掘声音的潜力 电视广告中声音的作用也不容忽视。首先广告音乐要能够渲染气氛，打 动观众情感。其次广告音响要从另一个侧面突出商品，起到补充和深化作用。 此外广告语言，一个是画面中的语言，一个是画外音，要根据画面恰当运用。 7） 用好字幕 字幕可以构成对观众的多重刺激，加深观众的印象。经常把广告口号打 成字幕，久而久之会给观众留下深刻印象。应当保持字幕与声音达到一致。 8） 广告词要简练 电视广告词的写作，切忌啰嗦，避免废话和套话，尽量少用语言，传递更多 的信息。 五、如何运用电脑技术设计广告 答：电脑广告由于应用范围不同，运用电脑设计制作广告的方法也各不相同，主 要有： ① 图像处理：对输入电脑的影像、图片进行修饰、再创作。通过电脑，广告 设计人员可以随意改变图片的对比度、亮度及饱和度；进行改色、退底、 修改缺陷、搬移等工作；还可运用变形功能及滤镜特技功能来进行特殊效 果变化处理，并利用图层功能来有弹性地合成多种图像和文字等。 ② 文字设计与文字处理：以 WPS 来说，他是最常见的及编辑与打印为一体的 汉字处理系统。除 WPS 以外，还可以运用一些图文编排系统或中文图形字 库等来对文字进行处理