第二节总体环境分析的一般方法 总体环境分析的思路 1建立全面环境扫描的机制初步了解组织的木境下确定性 第一步,根据组织环境的 第二步,考察环境的影响 2总体环境分析的四个步骤第三步,将重点转向对单个环境因 素的详细分析。 第四步,分析组织的战略地位
第二节 总体环境分析的一般方法 总体环境分析的思路 贰 1. 建立全面环境扫描的机制 2. 总体环境分析的四个步骤 第一步，根据组织环境的不确定性 初步了解组织的环境性质。 第二步，考察环境的影响。 第三步，将重点转向对单个环境因 素的详细分析。 第四步，分析组织的战略地位
第二节总体环境分析的一般方法 总体环境分析的指标 表2-1PEST分析项目核对表 未来政治形势 未来经济形势 国家与世界或地区范国的经济合作;国家的法制化进总CDP和人均GDP;通货膨胀水平:币值波动:国有私 1.总体环境分析的六子集系统在类的为度,金数你为数水长,面酸 害的力度;行业协会的发展;环境保护政策。 周期性;失业率;成本水平 2总体环境分析的S分析方法 未来社会一文化 未来技术变革 3总体环境分析的假设分析法原与保,地收人不号度手的发投水,技术 分配与文化;亚文化;对社会的态度;人口环境;家庭规变革范围:技术革新的节奏和预见;可应用的不相关 模;教育程度 行业的技术发展
第二节 总体环境分析的一般方法 总体环境分析的指标 贰 1. 总体环境分析的六子集系统 2. 总体环境分析的PEST分析方法 3. 总体环境分析的假设分析法
第二节总体环境分析的一般方法 发现对广告战略有重要影响的环境趋势 企业的优势 企业的劣势 Weakness) 1.讨论法 2针对总体环境的W分析 环境机会 环境威胁 (Opportunity) (Threat 图2-4swOT模型
第二节 总体环境分析的一般方法 发现对广告战略有重要影响的环境趋势 贰 1. 讨论法 2. 针对总体环境的SWOT分析
章节 第三章 第一节挖掘产品的本质 √认识产品 产品分析的三个层面 广告策略的设定 产品分析 第二节差异化的本质 产品差异化的重要价值 ˇ捕捉产品差异化 差异化策略的缺陷
第三章 广告策略的设定： 产品分析 章 节 第一节挖掘产品的本质 ✓ 认识产品 ✓ 产品分析的三个层面 第二节差异化的本质 ✓ 产品差异化的重要价值 ✓ 捕捉产品差异化 ✓ 差异化策略的缺陷
章节 第三节发现差异点与诉求 第三章 客观分析 主观分析 洞察沟通的机会点 基于卖点的表现策略 广告策略的设定 √释放信息的加减法 产品分析 第四节产品分析与策略原则 产品分类方法 产品品类与功能的关职 产品生命周期策略 产品组合策略
第三节发现差异点与诉求 ✓ 客观分析 ✓ 主观分析 ✓ 洞察沟通的机会点 ✓ 基于卖点的表现策略 ✓ 释放信息的加减法 第四节产品分析与策略原则 ✓ 产品分类方法 ✓ 产品品类与功能的关职 ✓ 产品生命周期策略 ✓ 产品组合策略 章 节 第三章 广告策略的设定： 产品分析