第二节广告策划的基本流程 广告策划的阶段性运作与运作思路 在广告运作过程中,有时要求根据客户的需要 进行信息发布的整体运作:从调研开始,进而 1.广告策划的阶段性运作分析出市场战略和广告战略的结论,然后依据 2广告策划的运作思路作品,制订媒体计划,最后发布信息 阶段性的广告运作则要求根据客户的实际需要, 只涉及媒体策略、终端广告活动方案、某项广 告推广活动计划的安排等阶段性工作
第二节 广告策划的基本流程 广告策划的阶段性运作与运作思路 壹 1. 广告策划的阶段性运作 2. 广告策划的运作思路 在广告运作过程中，有时要求根据客户的需要 进行信息发布的整体运作：从调研开始，进而 分析出市场战略和广告战略的结论，然后依据 结论制定表现策略和广告媒体策略，制作广告 作品，制订媒体计划，最后发布信息。 阶段性的广告运作则要求根据客户的实际需要， 只涉及媒体策略、终端广告活动方案、某项广 告推广活动计划的安排等阶段性工作
第二节广告策划的基本流程 广告策划中的制作表现模式 广告目标 诉求对象 诉求委点 表现策略 创意目标和战略 综合促销战略组合 广告表现的策略原则 主文案 销售推广,公共关系 主视觉形象 广告制作表现模式)流程 电视、报纸、杂志、广播广告、互联网 综合广告活动的展开 实施计划 广告、公关,促销、发布会,户外、交通、海报、口媒体计划 直邮、展览,橱窗、赞助、售点广告、展销 双微、APP等 日常运营计划
第二节 广告策划的基本流程 广告策划中的制作表现模式 壹 广告表现的策略原则 广告制作表现模式/流程
章节 第二章 第一节环境分析概说 环境分析的目的 √环境分析的层次 广告策略的设定 第二节总体环境分析的一般方法 环境分析 总体环境分析的思路 总体环境分析的指标 ˇ发现对广告战略有重要影响的环境趋势
第二章 广告策略的设定： 环境分析 章 节 第一节环境分析概说 ✓ 环境分析的目的 ✓ 环境分析的层次 第二节总体环境分析的一般方法 ✓ 总体环境分析的思路 ✓ 总体环境分析的指标 ✓ 发现对广告战略有重要影响的环境趋势
第一节环境分析概说 环境分析的目的 环境分析的目的,就是要通过收集 环境分析概说|和分析环境资料,最大限度地把握 环境给予企业的生存条件,掌握环 环境分析的目的境的变化趋势以便将因环境变化不 确定性而产生的不利影响转化为市 场发展机会,争取企业的生存优势
第一节 环境分析概说 环境分析的目的 贰 环境分析概说 环境分析的目的 环境分析的目的，就是要通过收集 和分析环境资料，最大限度地把握 环境给予企业的生存条件，掌握环 境的变化趋势,以便将因环境变化不 确定性而产生的不利影响转化为市 场发展机会，争取企业的生存优势
第一节环境分析概说 环境分析的层次 着眼点 广义环境的层次 1.总体环境 总体环境 狭义环境 2行业环境 行业环境 行业环境 3.竞争环境 竞争环境 竞争环境 4产品层次 产品问题 产品环境 5消费者环境 顾客环境 费者环境 广义环境层次及着眼点
第一节 环境分析概说 环境分析的层次 贰 1. 总体环境 2. 行业环境 3. 竞争环境 4. 产品层次 5. 消费者环境 广义环境层次及着眼点