现代广告 1.广告主—系统的动力 2.广告经营部门—系统的主体 3.广告媒体部门——系统的生命 4 告市场—系统结构的纽带 5.消费者—系统结构的起点和 丝占
1． 广告主——系统的动力 2． 广告经营部门——系统的主体 3． 广告媒体部门——系统的生命 4． 广告市场——系统结构的纽带 5． 消费者——系统结构的起点和 终点 现代广告系统的结构
第二章 告策划通解 广告策划的概念 广告策划就是根据广告主的营销计划和目标, 在市场调查预测的基础上,对广告活动战略和 策略以及实施等进行整体的系统的筹划 单独性的广告策划,它围绕着一个或一组单独 性的具体广告活动进行策划 整体广告策划:系统的,具有较大规模的为同 目标而进行连续的、立体的多种广告活动的 策划
第二章 广告策划通解 广告策划的概念 广告策划就是根据广告主的营销计划和目标， 在市场调查预测的基础上，对广告活动战略和 策略以及实施等进行整体的系统的筹划。 单独性的广告策划，它围绕着一个或一组单独 性的具体广告活动进行策划 整体广告策划：系统的，具有较大规模的为同 一目标而进行连续的、立体的多种广告活动的 策划
广告策划的特性 )广告策划的功利性 )广告策划的整体性 (三)广告策划的创造性 (四)广告策划的指导性 (五)广告策划的可操作性 (六)广告策划的前瞻性
广告策划的特性 （一）广告策划的功利性 （二）广告策划的整体性 （三） 广告策划的创造性 （四）广告策划的指导性 （五） 广告策划的可操作性 （六）广告策划的前瞻性
广告策划的原则 (1)求实原则 (2)法律道德原则 (3)效益原则 (4) 劝服原则
广告策划的原则 （1） 求实原则 （2） 法律道德原则 （3） 效益原则 （4） 劝服原则
广告目标 ■广告目标的概念 ■1.广告促销目标 ■2.改变消费者态度目标 3.传播效果目标
广告目标 广告目标的概念 1． 广告促销目标 2． 改变消费者态度目标 3． 传播效果目标