确定广告目标的原则 ■1.可行性原则 ■2.具体性原则 3.集中性原则 n4.统一性原则
确定广告目标的原则 1． 可行性原则 2． 具体性原则 3． 集中性原则 4． 统一性原则
广告策划的程序 (一)调查分析阶段 调査分析的关键—收集有关信息。主要有: 1.环境信息:2.市场信息:3.消费群体信息: 4.产品信息:5.竞争对手信息:
广告策划的程序 （一）调查分析阶段 调查分析的关键——收集有关信息。主要有： 1．环境信息：2．市场信息：3．消费群体信息： 4．产品信息：5．竞争对手信息：
(二)拟定计划阶段 主要内容有: 确立整体广告战略 2.确立广告目标。 3.确定广告中的具体策略 4.形成广告策划书
（二）拟定计划阶段 主要内容有： 1．确立整体广告战略。 2．确立广告目标。 3．确定广告中的具体策略。 4．形成广告策划书
■(三)执行计划阶段 n首先广告的设计制作, ■媒介发布广告 ■配合以其他促销活动, 注意收集对广告效果的评价与营销情况的 反馈
（三）执行计划阶段 首先广告的设计制作， 媒介发布广告 配合以其他促销活动， 注意收集对广告效果的评价与营销情况的 反馈
广告策划的内容 ■广告策划是一个完整的策划体系,要对广告 活动的内容进行全面策划:广告目标、广告 对象、广告主题、广告内质策略(广告市场 策略、广告产品策略、广告心理策略) 告表现策略(广告创意策略、广告媒介策略 告实施策略)、广告预算、及效果检验
广告策划的内容 广告策划是一个完整的策划体系，要对广告 活动的内容进行全面策划：广告目标、广告 对象、广告主题、广告内质策略（广告市场 策略、广告产品策略、广告心理策略）、广 告表现策略（广告创意策略、广告媒介策略、 广告实施策略）、广告预算、及效果检验 等