广义广 n2.非赢利性广告: 非赢利性广告诉求的目的,并非在于推销 商品或劳务而获得经济利益,而是期望赢得 告受众的支持或观念认同
广义广告和狭义广告 2.非赢利性广告： 非赢利性广告诉求的目的，并非在于推销 商品或劳务而获得经济利益，而是期望赢得 广告受众的支持或观念认同
一▲ 1.广告主 告主又称广告客户。即提出并 出资发布广告的企业、团体、个人 2、广告信息 告信息即广告刊播的主要内容, 包括商品信息、劳务信息、观念信息
二、 广告的要素： 1. 广告主 广告主又称广告客户。即提出并 出资发布广告的企业、团体、个人。 2、广告信息 广告信息即广告刊播的主要内容， 包括商品信息、劳务信息、观念信息
一▲ 3.广告媒介 广告信息传播必须要借助传播媒介,报纸、 杂志、广播、电视、互连网等大众传播媒介, 都是广告的重要媒介,同时,广告传播又不 限于四大传播媒介 4 广告费 广告是一种有偿的信息发布活动,广告 费用于支付的开支主要有两大项:一是媒介 发布广告的刊播经费,二是策划创意制作广 告支付的广告制作费
二、 广告的要素： 3. 广告媒介 广告信息传播必须要借助传播媒介，报纸、 杂志、广播、电视、互连网等大众传播媒介， 都是广告的重要媒介，同时，广告传播又不 限于四大传播媒介。 4. 广告费 广告是一种有偿的信息发布活动，广告 费用于支付的开支主要有两大项：一是媒介 发布广告的刊播经费，二是策划创意制作广 告支付的广告制作费
广 1.自控性 广告主通过支付一定的广告费,获得宣 传自我的主动权和自控权,即在遵守国家有 关法规的前提下,广告主可以自行决定广告 传播的信息内容以及何时发布、在何媒体上 刊播等 2.劝告性 告传播突出的特点就是劝告性。广告 所传播的信息要引人注意、要令人感兴趣, 要令受众认同,就要以情动人、以理服人
三、广告传播的特性 1． 自控性 广告主通过支付一定的广告费，获得宣 传自我的主动权和自控权，即在遵守国家有 关法规的前提下，广告主可以自行决定广告 传播的信息内容以及何时发布、在何媒体上 刊播等。 2． 劝告性 广告传播突出的特点就是劝告性。广告 所传播的信息要引人注意、要令人感兴趣， 要令受众认同，就要以情动人、以理服人
广 ■3.针对性 一则广告必须要有鲜明的针对性,确定 告目标,针对目标市场与目标受众进行广 告创作。 4.可识别性 广告是广而告知,必须是可供公众认知 别的,受众一看、一听就知道是谁在发布 ,在宣传什么,劝服什么,企望什么
三、广告传播的特性 3． 针对性 一则广告必须要有鲜明的针对性，确定 广告目标，针对目标市场与目标受众进行广 告创作。 4． 可识别性 广告是广而告知，必须是可供公众认知 识别的，受众一看、一听就知道是谁在发布 广告，在宣传什么，劝服什么，企望什么