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北京大学：《市场营销管理》第七讲 产品与品牌管理
第七讲产品与品牌管理 一、产品概念 二、产品组合 三、产品生命周期 四、品牌管理
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文档详细内容（约32页）
对产品生命周期理论的质疑 产品生命周期形式太多 品生命周期各阶段的确定具有武断性 营销含乂的不确定性 具有产品导向性 是营销战略的结果而不是制定营销战略 的依据
对产品生命周期理论的质疑 产品生命周期形式太多 产品生命周期各阶段的确定具有武断性 营销含义的不确定性 具有产品导向性 是营销战略的结果而不是制定营销战略 的依据
四、品牌管理 品牌及其作用 品牌资产 品牌资产创造 品牌资产利用
四、品牌管理 品牌及其作用 品牌资产 品牌资产创造 品牌资产利用
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