第七讲产品与品牌管理 产品概念 产品组合 产品生命周期 品牌管理
第七讲 产品与品牌管理 产品概念 产品组合 产品生命周期 品牌管理
产品概念 品是能满足消费者需要与欲望的任何东西 消费者如何理解或感知某种产品,既取决于产 品本身,也依赖于消费者的体验和消费者从市 场和周围环境中获得的线索 消费者买产品是因为它提供的利益,而不是它 的特征
一、产品概念 产品是能满足消费者需要与欲望的任何东西 消费者如何理解或感知某种产品，既取决于产 品本身，也依赖于消费者的体验和消费者从市 场和周围环境中获得的线索 消费者买产品是因为它提供的利益，而不是它 的特征
整体产品概念 送货 安装 品质 品(买主追求的特核心产品 核心利益色后形式产品 人 包装款式贷/附加产品 保证维修
整体产品概念 送货 安装 品质 品 买主追求的 特 核心产品 牌 核心利益 色 信 形式产品 人 包装 款 式 贷 附加产品 员 保证 维修
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、产品组合 产品线:指具有密切关联(如具有类似的功能,通过 相同的渠道销售或属于同样的价格水平)的一类产品。 产品项目:产品项目是指产品线中不同品种、规格 质量、和价格的特定产品。 产品组合:企业提供给市场的全部产品线和产品项目 的组合或结构 产品组合的宽度:产品组合中拥有的产品线的数目。 产品组合的长度:产品组合中产品项目的总数。 产品组合的深度:一条产品线所含产品项目的多少。 产品组合的相关性:各条产品线在最终用途、生产条 件、分销渠道和其他方面的关联程度
二、产品组合 产品线：指具有密切关联（如具有类似的功能，通过 相同的渠道销售或属于同样的价格水平）的一类产品。 产品项目：产品项目是指产品线中不同品种、规格、 质量、和价格的特定产品。 产品组合：企业提供给市场的全部产品线和产品项目 的组合或结构。 产品组合的宽度：产品组合中拥有的产品线的数目。 产品组合的长度：产品组合中产品项目的总数。 产品组合的深度：一条产品线所含产品项目的多少。 产品组合的相关性：各条产品线在最终用途、生产条 件、分销渠道和其他方面的关联程度