第二讲市场营销战略 符国群教授 20033.13
第二讲 市场营销战略 符国群教授 2003 3. 13
市场营销战略 市场营销战临与战术 市场营销戡略:环境分析 市场营销哉略:公司分析 口市场营销哉略:竞争者分析
市场营销战略 ◼ 市场营销战略与战术 ◼ 市场营销战略：环境分析 ◼ 市场营销战略：公司分析 ◼ 市场营销战略：竞争者分析
市场营销战略与战术 市场营销战略 Context ompany Collaborators Competitors Collaborators Offering Offering Custom 市场营销战术 产品服务品牌价格促销分销
一、市场营销战略与战术 市场营销战略 Company & Collaborators Competitors & Collaborators Offering Offering Customers 市场营销战术 产品 服务 品牌 价格 促销 分销 Context
前场营销战略与战术 战略是做正确的事( Do right thing), 战术是正确的作事( Do thing right)
市场营销战略与战术 ◼ 战略是做正确的事（Do right thing）， 战术是正确的作事（Do thing right）
市场营销战略的4个基本问题 我们的目标是什么? 谁是我们的目标客户? 谁是我们的主要竞争者 我们如何取得竞争优势?(定位
市场营销战略的4个基本问题 我们的目标是什么？ 谁是我们的目标客户？ 谁是我们的主要竞争者？ 我们如何取得竞争优势？（定位）