http://www.pheicom.cn 5.2影响广告预算的主要因素 影响广告预算的因素很多,主要因素包 括:产品的生命周期、市场竞争状况、品 牌的市场地位、品牌的替代性、经济环 境因素。 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS INDUSTRY
5.2 影响广告预算的主要因素 • 影响广告预算的因素很多，主要因素包 括: 产品的生命周期、市场竞争状况、品 牌的市场地位、品牌的替代性、经济环 境因素
http://www.pheicom.cn 5.2.1产品的生命周期 1.引入期 引入期的广告宣传是一种典型的“信息型广告”。它 主要是针对产品的基本情况向目标市场“广而告之”, 例如将产品的价格、功能、品牌、产地、售后承诺等 情况告诉媒体受众。 2.成长期 企业在这一阶段的广告宣传,已由信息型转向“个性 诉求型”。广告规模较引入期有所缩小,广告内容侧 重于突出产品的特征,增加了广告的艺术含量,以求 通过良好的视听形式来促使媒体受众产生固定的品牌 联想。 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS INDUSTRY
5.2.1 产品的生命周期 1.引入期 引入期的广告宣传是一种典型的“信息型广告” 。它 主要是针对产品的基本情况向目标市场“广而告之” ， 例如将产品的价格、功能、品牌、产地、售后承诺等 情况告诉媒体受众。 2.成长期 企业在这一阶段的广告宣传，已由信息型转向“个性 诉求型”。广告规模较引入期有所缩小，广告内容侧 重于突出产品的特征，增加了广告的艺术含量，以求 通过良好的视听形式来促使媒体受众产生固定的品牌 联想
http://www.pheicom.cn 3.成熟期 在这一阶段,企业进行广告宣传的目的主要有两个: 是维持市场份额。通过各种形式的促销活动使媒体 受众购买本品牌产品;二是扩大产品的市场占有率。 4.衰退期 在这一时期,企业只是提醒媒体受众注意该产品的存 在,某品牌产品依然是消费者忠实的朋友。广告主要 突出产品的品牌,以唤起媒体受众对产品的回忆。同 时使持有本品牌产品的顾客感到欣慰。 忘電子工對出版社 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS IN
3.成熟期 在这一阶段，企业进行广告宣传的目的主要有两个： 一是维持市场份额。通过各种形式的促销活动使媒体 受众购买本品牌产品；二是扩大产品的市场占有率。 4.衰退期 在这一时期，企业只是提醒媒体受众注意该产品的存 在，某品牌产品依然是消费者忠实的朋友。广告主要 突出产品的品牌，以唤起媒体受众对产品的回忆。同 时使持有本品牌产品的顾客感到欣慰