“激情365，快乐每一天” 一一青岛纯生巡礼活动全程策划提案 前言 青岛啤酒是我国唯一的一个世界啤酒品牌。近年来，青岛啤酒在规模上的迅速扩张，产量的飘增，品碑价值的攀升，在社会中产生了巨大的声誉。 中国的啤酒市场是个完全竞争的市场。因为20多个国内品牌和近100个国外品牌在市场上“蚕食”和“反蚕食”。百万吨的年产量和阵容庞大的区域 终端销售市场是不足以在现今这个品牌经营时代在竞争激烈的商战中水保头筹，而品牌的号召力是无与伦比的。这就需要挖据和培育文化资源，提炼和创 造独特的品牌个性，需要有青啤自己独特的品碑文化。正像李桂荣董事长精辟指出：“大家为什么喝青岛啤酒？回答各式各样，‘质量好”‘口味好‘工艺 好'但没有一个非喝青啤不行的理由。这就反映出一个品牌忠诚度的问题。大家认可我们产品的质量，但还没有达到要忠诚这个品牌的地步。”培育品牌的 忠诚度是一长期的工作，我们应不断借机造势，借题发挥，把青啤的精髓理之，产品文化根深于百姓生活里，融合在社会生活的主题中：
- 1 - “激情 365，快乐每一天” ——青岛纯生巡礼活动全程策划提案 前 言 青岛啤酒是我国唯一的一个世界啤酒品牌。近年来，青岛啤酒在规模上的迅速扩张，产量的飙增，品牌价值的攀升，在社会中产生了巨大的声誉。 中国的啤酒市场是个完全竞争的市场。因为 200 多个国内品牌和近 100 个国外品牌在市场上“蚕食”和“反蚕食”。百万吨的年产量和阵容庞大的区域 终端销售市场是不足以在现今这个品牌经营时代在竞争激烈的商战中永保头筹，而品牌的号召力是无与伦比的。这就需要挖掘和培育文化资源，提炼和创 造独特的品牌个性，需要有青啤自己独特的品牌文化。正像李桂荣董事长精辟指出：“大家为什么喝青岛啤酒？回答各式各样，‘质量好’‘口味好’‘工艺 好’但没有一个非喝青啤不行的理由。这就反映出一个品牌忠诚度的问题。大家认可我们产品的质量，但还没有达到要忠诚这个品牌的地步。”培育品牌的 忠诚度是一长期的工作，我们应不断借机造势，借题发挥，把青啤的精髓理念，产品文化根深于百姓生活里，融合在社会生活的主题中！
● TSINGTAO 第一部分：活动构架 青島啤道 -2-
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■活动宗旨： 利用节日期间酒店普遍上座率高的特点，拉动青岛纯生的消费，扩大其市场占有率，充分提高青岛纯生啤酒的知名度和品牌亲和力，进一 步传达“鲜活滋味，激活人生”的概念，打造品牌核心价值，为青岛纯生品牌增值，建立忠诚度。 ■活动目标： 营造鲜明、独特、良好的企业形象，沟通大众情感 树立准确、有效、超凡的诉求理念，实现占位意图 ■广告口号： “青岛的，世界的！” “鲜活滋味，激活人生！” ■活动主题： “激情365，快乐每一天” ■活动内容： 新闻发布会/露天广场演出！动力伞、热气球空中表演抛投礼物/抽奖仪式/获奖者巡游/媒体报道宣传 -3-
- 3 - ◼ 活动宗旨： 利用节日期间酒店普遍上座率高的特点，拉动青岛纯生的消费，扩大其市场占有率，充分提高青岛纯生啤酒的知名度和品牌亲和力，进一 步传达“鲜活滋味，激活人生”的概念，打造品牌核心价值，为青岛纯生品牌增值，建立忠诚度。 ◼ 活动目标： 营造鲜明、独特、良好的企业形象，沟通大众情感 树立准确、有效、超凡的诉求理念，实现占位意图 ◼ 广告口号： “青岛的，世界的！” “鲜活滋味，激活人生！” ◼ 活动主题： “激情 365，快乐每一天” ◼ 活动内容： 新闻发布会/ 露天广场演出/ 动力伞、热气球空中表演抛投礼物/ 抽奖仪式/ 获奖者巡游/ 媒体报道宣传
■。活动时间： 自2004年12月1日至2005年2月23日 ■活动地点： 天津、济南、温州、淄博四城市同期举行 ■主办单位； 青岛啤酒股份有限公司销售分公司 ■承办单位： 青岛卓日广告展览有限公司（总承办） (济南广告公司、淄博广告公司、天津广告公司、温州广告公司) -4-
- 4 - ◼ 活动时间： 自 2004 年 12 月 1 日至 2005 年 2 月 23 日 ◼ 活动地点： 天津、济南、温州、淄博四城市同期举行 ◼ 主办单位； 青岛啤酒股份有限公司销售分公司 ◼ 承办单位： 青岛卓日广告展览有限公司（总承办） （济南//广告公司、淄博//广告公司、天津//广告公司、温州//广告公司）
O TSINGTAO 第二部分：活动内容 岛啤道
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