Part C子告调查与分析 伟大领袖毛主席说—一没有调查研究就没有发言权 广告调查与分析阶段是广告策划的开端，也是后续决 策阶段的基础。 广告调查根据策划的需要制定广告调查计划，进行抽样 方案设计调查问卷设计，依据调查计划组织资料采集活 动，运用科学的方法对材料进行统计、分析，将调查结 果以调查报告的形式呈现出来。 广告调查的结果是广告策划各工作环节的重要参考资料
Part C广告调查与分析 伟大领袖毛主席说——没有调查研究就没有发言权 广告调查与分析阶段是广告策划的开端， 也是后续决 策阶段的基础。 广告调查根据策划的需要制定广告调查计划，进行抽样 方案设计调查问卷设计，依据调查计划组织资料采集活 动，运用科学的方法对材料进行统计、分析，将调查结 果以调查报告的形式呈现出来。 广告调查的结果是广告策划各工作环节的重要参考资料
广告调查 知识： ■技能训练： 广告调查的基本知识 ■拟定调查方案 ■问卷设计训练 广告调查的步骤方法 ■资料采集与实地调查 抽样设计的相关知识 ■资料统计与分析 问卷设计的相关知识 ■调查报告撰写与提交 实地调查与资料收集 资料分析与调查报告撰写 知识
广告调查 ◼ 技能训练： ◼ 拟定调查方案 ◼ 问卷设计训练 ◼ 资料采集与实地调查 ◼ 资料统计与分析 ◼ 调查报告撰写与提交 ◼知识: ◼广告调查的基本知识 ◼广告调查的步骤方法 ◼抽样设计的相关知识 ◼问卷设计的相关知识 ◼实地调查与资料收集 ◼资料分析与调查报告撰写 知识
广告调查 教学方法： 多媒体讲授、案例教学、任务驱动 ■教材： 《广告策划实务》 赵国祥主编 2009、4 科学出版 社 《广告运动策划教程》 张金海著 2006、1 北京 大学出版社
广告调查 ◼ 教学方法： ◼ 多媒体讲授、案例教学、任务驱动 ◼ 教材: ◼ 《广告策划实务》 赵国祥主编 2009、4 科学出版 社 ◼ 《广告运动策划教程》 张金海著 2006、1 北京 大学出版社
市场调查与分析B 广告调查 广告调研在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中， 都扮演了至关重要的角色。市场调研的研究员好比是个医生，他 要为产品进行化验、检查，看看身体是否正常，是否适应周围的 环境，如果有病看看有些什么病，有些什么症状，然后就要对检 查结果进行研究。最后开出一个药方，然后病人就拿着这个处方 去配药。当然，这个药方怎么配很有学问。 1.广告调查为广告策划提供科学的依据 2.广告调查为广告设计提供具体的资料 3.广告调查为广告效果的测定提供重要依据
广告调查 广告调研在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中， 都扮演了至关重要的角色。市场调研的研究员好比是个医生，他 要为产品进行化验、检查，看看身体是否正常，是否适应周围的 环境，如果有病看看有些什么病，有些什么症状，然后就要对检 查结果进行研究。最后开出一个药方，然后病人就拿着这个处方 去配药。当然，这个药方怎么配很有学问。 1．广告调查为广告策划提供科学的依据 2．广告调查为广告设计提供具体的资料 3．广告调查为广告效果的测定提供重要依据 市场调查与分析 B
市场调查与分析B 案例导入 红罐王老吉 2002年之前，王老吉作为一种凉茶仅为两广人民所知， 1.8亿销售额，5年以后，“怕上火，喝王老吉”这种功能性茶 饮料为广大国人所熟悉，90亿销售额。这五年中，王老吉经过 市场调研重新认识市场，寻找新的市场机会，重新进行市场细 分和市场定位，实现了自身质的跨越。 品牌释名凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具 有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王 老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175 年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称
案例导入 ◼ 红罐王老吉 2002年之前，王老吉作为一种凉茶仅为两广人民所知， 1.8亿销售额，5年以后，“怕上火，喝王老吉”这种功能性茶 饮料为广大国人所熟悉，90亿销售额。这五年中，王老吉经过 市场调研重新认识市场，寻找新的市场机会，重新进行市场细 分和市场定位，实现了自身质的跨越。 品牌释名 凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具 有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王 老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175 年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。 市场调查与分析 B