广东财经大学：艺术与设计学院《统计与数据分析》课程教学大纲.doc

《统计与数据分析》课程教学大纲一、课程基本信息课程代码：16031204 课程名称：统计与数据分析英文名称：Application of Statistical Methods and Market Survey 课程类别：专业课学时：64学时分：4学分适用对象：广告学本科专业老核方式：老试先修课程：广告学概论、广告心理学、广告效果评估二、课程简介《统计与数据分析》是广告学本科专业的专业基础课程（必修课）之一。介绍各领域有关市场调查研究和数据统计分析的基础知识、基本方法和基本原理。大数据时代，市场调研数据在现代广告运动中越来越受到重视，它既是广告计划的基础，也是评价广告活动的依据，还是探过广告运动规律、特点必不可少的重要手段。本课程帮助学生学习以市场调研和数据统计分析的方法和技巧，树立现代广告调研观念。同时通过学习课程培养学生实事求是的精神，尊重事实，尊重客观实际，形成用事实说话的理性思维。 "Statistics and Data Analysis"is one of the basic courses (compulsory courses)for undergraduates majoring in advertising.Introduce the basic knowledge,basic methods and basic principles of market research and data statistical analysis in various fields.In the era of big data,more and more attention has been paid to market research data in moden adv .the basis pans,the basis fo evaluating advertising activities,and it is also an essential and important means to discuss the rules and characteristics of advertising campaigns.This course helps students to lear the methods and techniques of market research and statistical analysis,and to develop the concept of modem advertising research.At the same time.through leaming the course to t ng truth from facts,respect the facts,respect the objective reality,form the rational thinking of using facts to speak 三、课程性质与教学目的《统计与数据分析》是广东财经大学艺术与设计学院广告系广告学本科专业开设的专业基础课之一。本课程是一门理论指导实践、应用性较强的专业必修课程。数字 1

1 《统计与数据分析》课程教学大纲一、课程基本信息课程代码：16031204 课程名称：统计与数据分析英文名称：Application of Statistical Methods and Market Survey 课程类别：专业课学时：64 学时学分：4 学分适用对象: 广告学本科专业考核方式：考试先修课程：广告学概论、广告心理学、广告效果评估二、课程简介《统计与数据分析》是广告学本科专业的专业基础课程（必修课）之一。介绍各领域有关市场调查研究和数据统计分析的基础知识、基本方法和基本原理。大数据时代，市场调研数据在现代广告运动中越来越受到重视，它既是广告计划的基础，也是评价广告活动的依据，还是探讨广告运动规律、特点必不可少的重要手段。本课程帮助学生学习以市场调研和数据统计分析的方法和技巧，树立现代广告调研观念。同时通过学习课程培养学生实事求是的精神，尊重事实，尊重客观实际，形成用事实说话的理性思维。 "Statistics and Data Analysis" is one of the basic courses (compulsory courses) for undergraduates majoring in advertising. Introduce the basic knowledge, basic methods and basic principles of market research and data statistical analysis in various fields. In the era of big data, more and more attention has been paid to market research data in modern advertising campaigns. It is not only the basis for advertising plans, but also the basis for evaluating advertising activities, and it is also an essential and important means to discuss the rules and characteristics of advertising campaigns. This course helps students to learn the methods and techniques of market research and statistical analysis, and to develop the concept of modern advertising research. At the same time, through learning the course to cultivate the students' spirit of seeking truth from facts, respect the facts, respect the objective reality, form the rational thinking of using facts to speak. 三、课程性质与教学目的《统计与数据分析》是广东财经大学艺术与设计学院广告系广告学本科专业开设的专业基础课之一。本课程是一门理论指导实践、应用性较强的专业必修课程。数字

媒体时代，数据成为一种核心资源，在广告活动中，数据也日益起到举足轻重的作用。广告活动中的三个阶段一一计划、实施、评价，每个阶段中都会运用到数据来帮助决策，因此对数据的分析和统计知识在广告行业中的重要性也不断提升，业界越发重视相关知识、方法和技巧的运用。在这样一种趋势下，广告学专业的学生在走入社会从事相关工作之前，学习统计和数据分析的基本知识和原理，掌握其基本方法，显得越来越重要。通过本课程的教学，使学生了解市场调查、广告效果评价在广告传播活动中的作用和重要意义，掌握对相关数据进行统计分析的基本知识、原理和方法，培养学生在实际广告运作中数据分析发现问题、解决问题的能力，培育学生的数据素养。四、教学内容及要求第一章市场调研概述 (一)目的与要求 1.了解市场调研的特点 2。掌握市场调研各基本过程的基本任务 3.了解市场调研的主要领域、类型、简史和现状 4.掌握市场调研的基本原则 (二)教学内容 1.主要内容第一节市场调研及其意义第二节市场调研的主要领域 1.市场营销基本理论问题：广告的作用，广告的作用机制，消费者对广告的认识，消费者、产品广告信息和媒体之间的关系，广告需求、广告表现和广告效果，告要素和广告效果。 2.广告实践中的实际问题：确定广告诉求对象，品牌定位和再定位，确定广告诉求点，环境分析，消费者概况，形象研究，文案测验，广告效果测定，故广告监测，广告费用预算。第三节市场调研的类型和原则根据研究问题的性质分类：探究性研究，描述性研究，因果性研究。根据研究结果的用徐分类：学术性研究，商业性研究。市场调研的基本原则：科学性原则：客观性原则：保密性原则。第四节市场调研的基本过程第一、计划阶段 1,市场调研计划阶段的基本任务：现实需要，明确问题，设计方案，方案审批 2.研究方案的设计：确定调研的目的，确定研究方法，拟定研究活动的进度表， 2

2 媒体时代，数据成为一种核心资源，在广告活动中，数据也日益起到举足轻重的作用。广告活动中的三个阶段——计划、实施、评价，每个阶段中都会运用到数据来帮助决策，因此对数据的分析和统计知识在广告行业中的重要性也不断提升，业界越发重视相关知识、方法和技巧的运用。在这样一种趋势下，广告学专业的学生在走入社会从事相关工作之前，学习统计和数据分析的基本知识和原理，掌握其基本方法，显得越来越重要。通过本课程的教学，使学生了解市场调查、广告效果评价在广告传播活动中的作用和重要意义，掌握对相关数据进行统计分析的基本知识、原理和方法，培养学生在实际广告运作中数据分析发现问题、解决问题的能力，培育学生的数据素养。四、教学内容及要求第一章市场调研概述（一）目的与要求 1. 了解市场调研的特点 2. 掌握市场调研各基本过程的基本任务 3. 了解市场调研的主要领域、类型、简史和现状 4. 掌握市场调研的基本原则（二）教学内容 1.主要内容第一节市场调研及其意义第二节市场调研的主要领域 1．市场营销基本理论问题：广告的作用，广告的作用机制，消费者对广告的认识，消费者、产品广告信息和媒体之间的关系，广告需求、广告表现和广告效果，广告要素和广告效果。 2．广告实践中的实际问题：确定广告诉求对象，品牌定位和再定位，确定广告诉求点，环境分析，消费者概况，形象研究，文案测验，广告效果测定，故广告监测，广告费用预算。第三节市场调研的类型和原则根据研究问题的性质分类：探究性研究，描述性研究，因果性研究。根据研究结果的用途分类：学术性研究，商业性研究。市场调研的基本原则：科学性原则；客观性原则；保密性原则。第四节市场调研的基本过程第一、计划阶段 1．市场调研计划阶段的基本任务：现实需要，明确问题，设计方案，方案审批。 2．研究方案的设计：确定调研的目的，确定研究方法，拟定研究活动的进度表

5.二手资料收集的方法：以资料积累为目的收集方法一一明确资料收集整理的目的、提出建立数据库的基本要求、开发数据库管理文件、收集数据资料、资料保存：以个别研究为目的的收集方法：明确要了解哪些问题、收集资料。 6. 二手资料的分析：内容分析法的定义，内容分析法的基本过程。第二节广告调研原始材料采集中的定性研究方法 1.深度访问法：明确访问主题，访问前的准备，选择合适的访问对象，介绍说明，交谈，致谢。 2.座谈法：座谈会的过程一一准备阶段、座谈阶段，座谈会的有缺点，座谈会的新进展一一在线座谈。 3.投射法：字词联想法，句子完成法，卡通试验法，主题统觉测验，相片分类，消费者绘画，第三者技术。第三节广告调研原始材料采集中的定量研究方法 L.观察法：观察法的概念，观察法的特点，观察法的使用条件，观察法的应用范围，观察法的若干问题一一观察清静、观察的方式、观察的结构化程度、记录方式、观察的内容，观察法的优点，观察法的缺点 2.调查法：调查法的概念，调查法的分类一一访问法和非访问法，入户访问一一入户访问的实施过程、入户访问的注意事项、入户访问的优点、入户访问的缺点拦截访问一一拦截访问的基本过程、拦截访问的注意事项、拦截访问的有缺点、拦截访问的新发展，邮寄问卷调查一邮寄问卷调查的基本程序、邮寄问卷调查的优点邮寄问卷调查的缺点、邮寄问卷调查的新发展，置留问卷调查一置留问卷调查对问卷设计的要求、置留问卷调查的优点、置留问卷调查的缺点，电话访问一一电话访问的抽样方法、电话访问的基本观察、提高电话访问完成率的方法、电话访问的优点、电话访问的缺点、电话访问的技术发展，网上调查一一网上调查的基本观察、网上调查的形式、网上调查的优点、网上调查的缺点，固定样本调查一一固定样本调查的基本观察、固定样本调查的基本类型、固定样本调查的注意事项、固定样本调查的优点固定样本调查的缺点。 3.实验法：实验法的概念，实验法中常用的概念，无关变量的控制一一随机法、匹配法、排除法、纳入法、统计控制，试验研究的基本过程一一提出假设、实验设计、试验实施，非正式的实验设计一一事后设计、有控制事后设计、事前事后设计、有控制事前事后设计，现场实验设计，正式的实验设计一一单因素实验设计、二因素实验设计。 2.基本概今和知识占实验法、观察法、小组访谈、调查法等 1.问题与应用掌握各类研究方法的使用方式

4 5. 二手资料收集的方法：以资料积累为目的收集方法——明确资料收集整理的目的、提出建立数据库的基本要求、开发数据库管理文件、收集数据资料、资料保存；以个别研究为目的的收集方法：明确要了解哪些问题、收集资料。 6. 二手资料的分析：内容分析法的定义，内容分析法的基本过程。第二节广告调研原始材料采集中的定性研究方法 1. 深度访问法：明确访问主题，访问前的准备，选择合适的访问对象，介绍说明，交谈，致谢。 2. 座谈法：座谈会的过程——准备阶段、座谈阶段，座谈会的有缺点，座谈会的新进展——在线座谈。 3. 投射法：字词联想法，句子完成法，卡通试验法，主题统觉测验，相片分类，消费者绘画，第三者技术。第三节广告调研原始材料采集中的定量研究方法 1. 观察法：观察法的概念，观察法的特点，观察法的使用条件，观察法的应用范围，观察法的若干问题——观察清静、观察的方式、观察的结构化程度、记录方式、观察的内容，观察法的优点，观察法的缺点。 2. 调查法：调查法的概念，调查法的分类——访问法和非访问法，入户访问— —入户访问的实施过程、入户访问的注意事项、入户访问的优点、入户访问的缺点，拦截访问——拦截访问的基本过程、拦截访问的注意事项、拦截访问的有缺点、拦截访问的新发展，邮寄问卷调查——邮寄问卷调查的基本程序、邮寄问卷调查的优点、邮寄问卷调查的缺点、邮寄问卷调查的新发展，置留问卷调查——置留问卷调查对问卷设计的要求、置留问卷调查的优点、置留问卷调查的缺点，电话访问——电话访问的抽样方法、电话访问的基本观察、提高电话访问完成率的方法、电话访问的优点、电话访问的缺点、电话访问的技术发展，网上调查——网上调查的基本观察、网上调查的形式、网上调查的优点、网上调查的缺点，固定样本调查——固定样本调查的基本观察、固定样本调查的基本类型、固定样本调查的注意事项、固定样本调查的优点、固定样本调查的缺点。 3. 实验法：实验法的概念，实验法中常用的概念，无关变量的控制——随机法、匹配法、排除法、纳入法、统计控制，试验研究的基本过程——提出假设、实验设计、试验实施，非正式的实验设计——事后设计、有控制事后设计、事前事后设计、有控制事前事后设计，现场实验设计，正式的实验设计——单因素实验设计、二因素实验设计。 2. 基本概念和知识点实验法、观察法、小组访谈、调查法等 1. 问题与应用掌握各类研究方法的使用方式