二.发展与革命 20世纪30年代始,美国已进入买 方市场,为争夺市场,解决产品实 现问题,企业家提出“创造需求” 的口号,重视市场调研,扩大市场 需求等问题得到大家的认同,加上 教材和学科地位的确立,使其得到 发展。但其主要研究集中在销售方 面
二.发展与革命 20世纪30年代始，美国已进入买 方市场，为争夺市场，解决产品实 现问题，企业家提出“创造需求” 的口号，重视市场调研，扩大市场 需求等问题得到大家的认同，加上 教材和学科地位的确立，使其得到 发展。但其主要研究集中在销售方 面
二次世界大战后至今,营销学从概念 到内容都发生了深刻的变化。西方国家 推行的三高(高工资、高福利、高消费) 及缩短工作时间的政策,刺激了人们的 购买力,但并未引起太大的变化。因此 需要一系列新观念和举措来适应新需求。 需求将传统的“生产—市场”关系颠 倒过来,改为“市场—生产”,确立 以消费者为中心而非以生产者为中心的 观念问题。西方称之为营销学的“革 去11为市杨学的一此新杯今
二次世界大战后至今，营销学从概念 到内容都发生了深刻的变化。西方国家 推行的三高（高工资、高福利、高消费） 及缩短工作时间的政策，刺激了人们的 购买力，但并未引起太大的变化。因此 需要一系列新观念和举措来适应新需求。 需求将传统的“生产——市场”关系颠 倒过来，改为“市场——生产”，确立 以消费者为中心而非以生产者为中心的 观念问题。西方称之为营销学的“革 命”。 表1-1为市场营销学的一些新概念
年代 新概念 提出者 市场营销组合 尼尔鲍顿 20世纪50年代产品生命周期 齐尔迪安 品牌形象 西德尼莱维 市场细分 温德尔史密斯 4P组合 杰罗姆麦克锡 20世纪60年代营销近视 西奥多莱维特 生活方式 威廉莱泽 社会营销 杰拉尔德泽尔曼 低营销 菲利普科特勒 20世纪70年代战略营销 波士顿咨询公司 服务营销 林恩休斯塔克
年代 新概念 提出者 20世纪50年代 市场营销组合 产品生命周期 品牌形象 市场细分 尼尔.鲍顿 齐尔.迪安 西德尼.莱维 温德尔.史密斯 20世纪60年代 “4P”组合 营销近视 生活方式 杰罗姆.麦克锡 西奥多.莱维特 威廉.莱泽 20世纪70年代 社会营销 低营销 战略营销 服务营销 杰拉尔德.泽尔曼 菲利普.科特勒 波士顿咨询公司 林恩.休斯塔克
年代 新概念 提出者 营销战 雷维辛格 大市场营销 菲利普科特勒 20世纪80年代内部营销克里斯琴格罗路斯 全球营销 西德尼莱维 关系营销 巴巴拉本德.杰克 网络营销 差异化营销 葛斯哈伯 20世纪90年代绿色营销 3R营销 赫海凯特
年代 新概念 提出者 20世纪80年代 营销战 大市场营销 内部营销 全球营销 关系营销 雷维.辛格 菲利普.科特勒 克里斯琴.格罗路斯 西德尼.莱维 巴巴拉.本德.杰克 20世纪90年代 网络营销 差异化营销 绿色营销 3R营销 葛斯.哈伯 赫海凯特
1.3市场营销学的研究对象 及研究方法 研究对象 以满足消费者需求为中心的企业营 销活动过程及其规律。(见图1-3)
1.3 市场营销学的研究对象 及研究方法 一 .研究对象 以满足消费者需求为中心的企业营 销活动过程及其规律。（见图1-3）