2.R.T.H的定义 确定市场需求,并使提供的商品和 服务能满足这些需求。 3.F.K的定义 寻找需求并去满足它( find a need and fi11it)。 4国内学者的定义 通过交换满足需要和欲望的综合性 的经营活动过程
2.R.T.H的定义 确定市场需求，并使提供的商品和 服务能满足这些需求。 3.F.K的定义 寻找需求并去满足它（find a need and fill it）。 4.国内学者的定义 通过交换满足需要和欲望的综合性 的经营活动过程
四.市场营销的效用 1.时间效用 2.空间效用 3.占有效用 4.形式效用
四.市场营销的效用 1.时间效用 2.空间效用 3.占有效用 4.形式效用
五.市场营销的相关概念 1.区别两种不同场合下的“M; 2.区分宏观“M和微观“M; 3.营销和推销不是同一语; 4.营销的核心观念是交换 5.营销的目标使推销成为多余
五.市场营销的相关概念 1.区别两种不同场合下的“M” ； 2.区分宏观“M”和微观“M” ； 3.营销和推销不是同一语； 4.营销的核心观念是交换； 5.营销的目标使推销成为多余
1.2市场营销学的产生和发展
1.2 市场营销学的产生和发展
产生(形成) 20世纪初创建于美国,后来流传 至欧洲、日本和其他国家,约在 1902-1920年形成。1910年,执教于 威斯康星大学的巴特勒教授正是出 版了《市场营销方法》一书;1916 年韦尔德出版《农产品市场营销》。 这时期的内容局限于流通领域
一 .产生（形成） 20世纪初创建于美国，后来流传 至欧洲、日本和其他国家，约在 1902-1920年形成。1910年，执教于 威斯康星大学的巴特勒教授正是出 版了《市场营销方法》一书；1916 年韦尔德出版《农产品市场营销》。 这时期的内容局限于流通领域