第十章药品市场营销 与药品流通监 督管理
第十章 药品市场营销 与药品流通监 督管理
第一节药品市场
第一节 药品市场
、市场( Market) ◆(一)市场的基本含义 ◆1、商品交换的场所:中药材市场 ◆2、商品交换和流通的领域:国内医药市场 ◆3、商品的供求关系:非处方药市场潜力巨大 多A+4、产品或服务的显在或潜在购买者:开发抗 感冒药新市场 ◆(二)市场的基本要素: ◆消费者购买力-购买欲望
一、市场（Market） （一）市场的基本含义 1、商品交换的场所：中药材市场 2、商品交换和流通的领域：国内医药市场 3、商品的供求关系：非处方药市场潜力巨大 4、产品或服务的显在或潜在购买者：开发抗 感冒药新市场 （二）市场的基本要素： 消费者-购买力-购买欲望
药品市场营销 ◆(一)概念 ◆研究医药市场需求,以及如何创造产品满足 需求以实现医药企业价值的社会和管理过程 二)药品市场营销的基本要素 多A·1市场营销学的基本原理与技巧 ◆2、医药市场与医药科技 ◆3、药事法规 企业及产品特点
二、 药品市场营销 （一）概念 研究医药市场需求，以及如何创造产品满足 需求以实现医药企业价值的社会和管理过程。 （二）药品市场营销的基本要素 1、市场营销学的基本原理与技巧 2、医药市场与医药科技 3、药事法规 4、企业及产品特点
医药市场 ◆(一)医药产品的分类 ◆1、按药品来源和生产方式 ◆(1)中药材(2)中药饮片(3)中成药 ◆(4)化学合成及半合成药(5)生物技术药 多A·2、按药品管理制度分 ◆(1)特殊管理的药品 ◆(2)国家基本药物与《基本医疗保险药品目 录》药品
三、医药市场 （一）医药产品的分类 1、按药品来源和生产方式 （1）中药材 （ 2）中药饮片 （3）中成药 （4）化学合成及半合成药 （5）生物技术药 2、按药品管理制度分 （1）特殊管理的药品 （2）国家基本药物与《基本医疗保险药品目 录》药品