TCLHEmII TCL白家电事业部 七、发布会形式 ◇在省会城市三星级以上酒店举办或以销售部销售片区为单位分别举 办 ◆会议现场气氛要突出“绿色动力”的品牌概念,让经销商体会到大 品牌给他们带来更多的利益 以优厚的销售政策,打动经销商、代理商,进而达到提高定货量的 最终目的。 会后开展相应的促销活动,解决经销商、代理商担心滞销的后顾之 忧 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
TCL白家电事业部 七、发布会形式 ❖ 在省会城市三星级以上酒店举办或以销售部销售片区为单位分别举 办。 ❖ 会议现场气氛要突出“绿色动力”的品牌概念，让经销商体会到大 品牌给他们带来更多的利益 ❖ 以优厚的销售政策，打动经销商、代理商，进而达到提高定货量的 最终目的。 ❖ 会后开展相应的促销活动，解决经销商、代理商担心滞销的后顾之 忧
TCLHEmII TCL白家电事业部 八、执行备忘录软文规划 1、软文形式 短篇幅消息稿为主,主要应用于报纸稿 配合重点新闻采访稿,主要出现于专业杂志 2、软文主题 ①TCL洗衣机欲作中国绿色家电先行者 ③绿色家电不仅仅是口号—一TCL洗衣机开启绿色行动 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
TCL白家电事业部 八、执行备忘录——软文规划 1、软文形式： – 短篇幅消息稿为主，主要应用于报纸稿 – 配合重点新闻采访稿，主要出现于专业杂志 2、软文主题： ①TCL洗衣机欲作中国绿色家电先行者 ③绿色家电不仅仅是口号——TCL洗衣机开启绿色行动
TCLHEmII TCL白家电事业部 八、执行备忘录公关思路 围绕‘绿色动力’的核心概念展开,制造TCL是一个 绿色动力的倡导者,领跑者角色 寻找“绿色/环保’等相关事件机会,投入公益事业 彰显TCL洗衣机品牌的倡导‘绿色/环保’的积极形 象—‘多一分绿,世界多美好’活动,每卖出一台“绿 色动力’洗衣机,TCL就捐出10元资助中国环保协会 完成专项环保活动 令与绿色概念相关的企业展开跨行业合作,成立“绿色 联盟’,进行联合促销:合作对象举例:康师傅冰绿 茶;CDMA绿色手机;绿装飘柔 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
TCL白家电事业部 八、执行备忘录——公关思路 ❖ 围绕‘绿色动力’的核心概念展开，制造TCL是一个 绿色动力的倡导者，领跑者角色 ❖ 寻找‘绿色/环保’等相关事件机会，投入公益事业， 彰显TCL洗衣机品牌的倡导‘绿色/环保’的积极形 象—‘多一分绿，世界多美好’活动，每卖出一台‘绿 色动力’洗衣机，TCL就捐出10元资助中国环保协会 完成专项环保活动 ❖ 与绿色概念相关的企业展开跨行业合作，成立‘绿色 联盟’，进行联合促销；合作对象举例：康师傅冰绿 茶；CDMA绿色手机；绿装飘柔
TCLHEmII TCL白家电事业部 八、执行备忘录—会议前期准备工作 1、销售部收到本方案后,立即组织召开动员会议,认真体会本次新 品发布会方案,齐心做好本次新品发布会; 2、分区域召开新品发布会的销售部要注意划分区域,根据区域具体 凊况制定强针对性的会议政策; 3、选择会议时间及会议地点(建议销售部选择第一天下午报道,第 二天上午开会的形式); 4、业务员应提前一周将请柬送至经销商手中,重要的经销商销售部 经理要亲自送上请柬; 5、业务员或销售部经理会前要与经销商进行充分、深入的沟通; 6、做好费用预算,并上报总部市场推广部; 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
TCL白家电事业部 八、执行备忘录——会议前期准备工作 1、销售部收到本方案后，立即组织召开动员会议，认真体会本次新 品发布会方案，齐心做好本次新品发布会； 2、分区域召开新品发布会的销售部要注意划分区域，根据区域具体 情况制定强针对性的会议政策； 3、选择会议时间及会议地点（建议销售部选择第一天下午报道，第 二天上午开会的形式）； 4、业务员应提前一周将请柬送至经销商手中，重要的经销商销售部 经理要亲自送上请柬； 5、业务员或销售部经理会前要与经销商进行充分、深入的沟通； 6、做好费用预算，并上报总部市场推广部；
TCLHEmII TCL白家电事业部 八、执行备忘录会议准备时间进度安排 工作内容 116ii8g222224222223123 活动前期寄发请東 会议组织分工 媒体发布 活动前企业产品介绍软文炒作 活动后经销商反应软文炒作 活动后事件报道软文炒作 场地及餐饮 确定会议时间、场地 确定餐饮菜单 设计场地效果 修改并落实效果图 人员 拟订媒体名单 寄发请柬 确定来宾人数清单 寄发请柬 人员筛选(礼仪、讲解员、主持 确定发言人名单 本提案资料为数各ow 谢谢合作!
TCL白家电事业部 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 活动前期寄发请柬 会议组织分工 媒体发布 活动前企业产品介绍软文炒作 活动后经销商反应软文炒作 活动后事件报道软文炒作 场地及餐饮 确定会议时间、场地 确定餐饮菜单 设计场地效果图 修改并落实效果图 人 员 拟订媒体名单 寄发请柬 确定来宾人数清单 寄发请柬 人员筛选（礼仪、讲解员、主持 、表演队、乐队） 确定发言人名单 物料制作 工作内容 7月 8月 八、执行备忘录——会议准备时间进度安排