(四)分析调研数据 运用统计模型和 其他数学模型对数据 (3) 进行分析整理 检查资料是否齐全 数据处理 (2) 对资料进行编辑加
运用统计模型和 其他数学模型对数据 进行分析整理 （1） （2） （3） （4） 对资料进行编辑加 工 数据处理 检查资料是否齐全 （四） 分析调研数据
(五)撰写调研报告 (1)题页 (6)附件 个完整的 调研报告的结构与 (5)结论 (2)目录表 营销策划书类似, 和建议一 主要包括以下部分 (3)调查结果和有关 (4)主体部分 建议的概要
一个完整的 调研报告的结构与 营销策划书类似， 主要包括以下部分 （6） 附件 （1） 题页 （2） 目录表 （3） 调查结果和有关 （4） 主体部分 建议的概要 （5）结论 和建议 （五） 撰写调研报告
营销调研的程序 案例把KFC的“家庭宴会”介绍给英国人
案例:把KFC的“家庭宴会”介绍给英国人 营销调研的程序
确定营销调研的必要性 390年代末已进入英国30年,主要消费者 年轻的男性,存在另一家具有竞争力的餐 馆连锁店, a重新定位。把现有的经营方式转变为家庭 聚会概念。 a为了适应英国市场,有必要确定并调查其 家庭价值观策略
1. 确定营销调研的必要性 90年代末已进入英国30年，主要消费者 年轻的男性，存在另一家具有竞争力的餐 馆连锁店， 重新定位。把现有的经营方式转变为家庭 聚会概念。 为了适应英国市场，有必要确定并调查其 家庭价值观策略
2.定义问题 a现状:外卖形式、主要消费者是青年男性、 麦当劳用于儿童广告的支出超出了肯德基的 全部广告费用 a就公司的长期生存而言,需要重新进行形象 定位,因为家庭是快餐行业最大且增长最快 的一部分消费者 a肯德基营销经理层面临的问题是:如何使公 司对英国的母亲们具有足够的吸引力,以及 如何使她们经常购买肯德基的食品作为家庭 膳食
2．定义问题 现状：外卖形式、主要消费者是青年男性、 麦当劳用于儿童广告的支出超出了肯德基的 全部广告费用。 就公司的长期生存而言，需要重新进行形象 定位，因为家庭是快餐行业最大且增长最快 的一部分消费者 肯德基营销经理层面临的问题是：如何使公 司对英国的母亲们具有足够的吸引力，以及 如何使她们经常购买肯德基的食品作为家庭 膳食