☆要点:1.封面2.前言3.目录(可略)4.概要 提示(可略) 5.正文 令(1)营销策划的目的 令(2)市场状况分析:宏观环境分析、产品分 析、竞争者分析、消费者分析 (3)市场机会分析:营销状况分析、市场机 会分析 (4)确定具体行销方案6.预算7.进度表 8.人员分配几场地9.结束语10.附录(可略)
❖ 要点：1. 封面2. 前言3. 目录（可略）4. 概要 提示（可略） ❖ 5. 正文 ❖ （1）营销策划的目的 ❖ （2）市场状况分析：宏观环境分析、产品分 析、竞争者分析、消费者分析 ❖ （3）市场机会分析：营销状况分析、市场机 会分析 ❖ （4）确定具体行销方案 6. 预算7. 进度表 8. 人员分配几场地9. 结束语10．附录（可略）
第四章市场营销调研策划 学习目标 了解市场营销调研策划的相关内容,明确市场营销 调研策划的概念和意义; 掌握市场营销调研策划的工作程序以及资料收集和 分析的能力; 掌握并灵活运用主要的营销调研策划技术和方法; 能够运用所学知识独立撰写营销调研策划书; 掌握营销预测策划的程序和方法
第四章 市场营销调研策划 学习目标 ·了解市场营销调研策划的相关内容，明确市场营销 调研策划的概念和意义； ·掌握市场营销调研策划的工作程序以及资料收集和 分析的能力； ·掌握并灵活运用主要的营销调研策划技术和方法； ·能够运用所学知识独立撰写营销调研策划书； ·掌握营销预测策划的程序和方法
企业要想赢得竞争优势,比竞争者更好地满足消费者需求, 就必须进行市场调研,广泛地收集市场信息,对市场需求和产品 前景作出合理的预测,从而制定积极、有效的市场营销战略和策 略。市场营销调研是营销策划工作的重要组成部分,如果没有深 入的市场调研,就不可能有准确的营销策划方案,也不能有科学 的营销决策。基于此,准备先从市场调研的基本知识入手,选择 出最适合此次调研的方法,为此次调研开一个好头 任务提出:
企业要想赢得竞争优势，比竞争者更好地满足消费者需求， 就必须进行市场调研，广泛地收集市场信息，对市场需求和产品 前景作出合理的预测，从而制定积极、有效的市场营销战略和策 略。市场营销调研是营销策划工作的重要组成部分，如果没有深 入的市场调研，就不可能有准确的营销策划方案，也不能有科学 的营销决策。基于此，准备先从市场调研的基本知识入手，选择 出最适合此次调研的方法，为此次调研开一个好头。 任务提出：
第一节营销调研策划概述 、市场营销调研的含义 市场营销调研是科学地、系统地收集、 整理和分析市场营销调研获得的资料或数据, 并形成调研结果,用以帮助企业营销管理人 员制订有效的市场营销决策的过程
第一节 营销调研策划概述 一、市场营销调研的含义 市场营销调研是科学地、系统地收集、 整理和分析市场营销调研获得的资料或数据， 并形成调研结果，用以帮助企业营销管理人 员制订有效的市场营销决策的过程
☆狭义的市场信息:是指有关市场商品销售的信 息,如商品销售情况、消费者情况、销售渠 道与销售技术、产品的评价等。 广义的市场信息包括多方面反映市场活动的 相关信息,如社会环境情况、社会需求情况、 流通渠道情况、产品情况、竞争者情况、原 材料、能源原供应情况、科技硏究、应用情况 及动向等
❖ 狭义的市场信息:是指有关市场商品销售的信 息，如商品销售情况、消费者情况、销售渠 道与销售技术、产品的评价等。 ❖ 广义的市场信息包括多方面反映市场活动的 相关信息，如社会环境情况、社会需求情况、 流通渠道情况、产品情况、竞争者情况、原 材料、能源供应情况、科技研究、应用情况 及动向等